無論是總量還是增量，華為2016年的出貨量都將會(huì)刷新國產(chǎn)手機(jī)的出貨記錄。
4月12日的華為分析師大會(huì)上曝出的消息稱，華為今年在全球范圍內(nèi)的出貨量目標(biāo)為1.4億臺(tái)，相比2015年的1.08億臺(tái)，增加了3200萬臺(tái)，這樣的增長(zhǎng)速度，意味著華為已經(jīng)不是單純的快速增長(zhǎng)，而是將全面的領(lǐng)跑國產(chǎn)智能手機(jī)出貨量，在不考慮龐大基數(shù)的前提下，僅增量一項(xiàng)，華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)正在不斷的和國內(nèi)的對(duì)手們拉開差距。
高端產(chǎn)品線比1.4億臺(tái)更關(guān)鍵
北京時(shí)間4月15日，華為P9發(fā)布會(huì)后的專訪環(huán)節(jié)，產(chǎn)品線總裁何剛對(duì)1.4億臺(tái)出貨量目標(biāo)的傳聞進(jìn)行了確認(rèn)，
“1.4億臺(tái)應(yīng)該是我們一個(gè)初步的數(shù)據(jù)，從現(xiàn)在看的話，應(yīng)該是可以達(dá)到的”，何剛表示。
這話的底氣源于一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，何剛稱，“因?yàn)榈谝患径仍鲩L(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到60%多，去年全年是1.08億臺(tái)，今年應(yīng)該說我是有信心做到1.4億臺(tái)以上的。”
雖然預(yù)期樂觀，但和絕大多數(shù)友商一樣，華為在仍然沒有擺脫對(duì)低端的依賴，入門級(jí)產(chǎn)品對(duì)華為手機(jī)出貨量的貢獻(xiàn)率仍然居高不下，這將限制華為手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤增長(zhǎng)。
據(jù)了解，2016年的1.4億出貨量當(dāng)中，199美元以下的低端產(chǎn)品的比重仍然高達(dá)45%，不過相對(duì)健康的是，這個(gè)比例在不斷的被壓縮，2015年，低端手機(jī)出貨量占比高達(dá)67%，而在2014年，中低端產(chǎn)品線則是占據(jù)了超過82%的出貨量。
可以這樣說，相比過去兩年時(shí)間的快速增長(zhǎng)，今年應(yīng)該是華為轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)年份，如果一切都能過按照預(yù)期的發(fā)展，華為今年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將逐步的從低端為主，轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨撕偷投顺制?，甚至高端占?jù)輕微的優(yōu)勢(shì)，而這也是華為品牌，在消費(fèi)終端市場(chǎng)和蘋果、三星這樣的一線品牌較量的關(guān)鍵。
榮耀抗的銷量擔(dān)子不會(huì)少
和華為一樣，榮耀也在保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并且在年度出貨中扮演著至關(guān)重要的角色。
根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，2014年榮耀全年銷量為2000萬臺(tái)，距離榮耀品牌成立不過一年時(shí)間，2015年，榮耀全年的銷量為4000萬臺(tái)，增長(zhǎng)速度為100%，占據(jù)了整個(gè)華為手機(jī)出貨量的40%，而對(duì)于2016年的目標(biāo)，榮耀總裁趙明在接受采訪時(shí)曾表示，“2016年的手機(jī)銷售量預(yù)計(jì)是2015年基礎(chǔ)的兩倍。”
這也就意味著，今年榮耀的目標(biāo)銷量為8000萬臺(tái)，或者說，榮耀在2016年，至少會(huì)給華為1.4億的出貨量目標(biāo)，貢獻(xiàn)接近60%的份額。
榮耀之所以能夠在不到3年的時(shí)間里跑得這么快，離不開華為內(nèi)部資源的支持，來自華為內(nèi)部的消息稱，任正非曾經(jīng)給負(fù)責(zé)榮耀業(yè)務(wù)的趙明發(fā)短信：“榮耀不需要局限于銷售方式，無論是電商還是渠道，怎么好銷售就怎么銷售。”
主打電商平臺(tái)，與小米互搏的榮耀本身上就表現(xiàn)的出色，去年的雙11，榮耀一舉奪得品牌成交量、品牌成交額、店鋪成交額、單品成交額四個(gè)第一，同時(shí)成為唯一一家銷售額破7億元的品牌，如果真的像任正非說的那樣，能夠進(jìn)入線下渠道，榮耀身上抗的華為手機(jī)出貨量的擔(dān)子，還會(huì)進(jìn)一步加重。
短時(shí)間內(nèi)由華為獨(dú)享的“徠卡手機(jī)”
借助徠卡的品牌，華為將進(jìn)入到追逐“手中的相機(jī)廠商”這一頭銜的梯隊(duì)當(dāng)中，而在此之前，非官方的名單當(dāng)中，擁有這些頭銜的品牌包括三星、諾基亞、索尼等等。
華為和徠卡的合作，有人曾提出過這樣的問題，“到底是華為需要徠卡，還是徠卡需要華為”，問題的答案應(yīng)該是相互需要。
對(duì)于華為來說，可以借助徠卡的技術(shù)和三星、諾基亞這些廠商在成像能力上一較高下，而徠卡則可以借助華為的出貨量，正式進(jìn)入到手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，不過華為可以快速的累積手機(jī)成像的實(shí)力，但徠卡在短時(shí)間內(nèi)可能不會(huì)將自己的攝像頭方案提供給其它廠商。
“我們和徠卡是戰(zhàn)略合作”，何剛說，“跟徠卡首先在產(chǎn)品層面是聯(lián)合設(shè)計(jì)，我們的鏡頭是和徠卡各自提供一部分的技術(shù)”。
另外，官方的消息顯示，初期采用徠卡鏡頭的華為手機(jī)僅限于P9和P9Plus，何剛也介紹了華為在這方面的規(guī)劃，“現(xiàn)在P9和P9Plus是唯一的一款，而且在半年以內(nèi)可能都是唯一的一款徠卡雙攝像頭手機(jī)，華為與徠卡的合作，可能只限于華為高端旗艦機(jī)”。
在聯(lián)合徠卡定制攝像頭這件事情上還有一個(gè)小插曲，P9和P9Plus這兩款機(jī)器只有包裝盒上才有俗稱的徠卡“可樂標(biāo)”，但是在手機(jī)上卻并未出現(xiàn)，取而代之的是“LEICA”以及鏡頭編號(hào)，華為并沒有對(duì)這種區(qū)別做出明確的說明，非官方的說法和華為的LOGO放在一起不搭，而且機(jī)身放兩個(gè)LOGO會(huì)影響美觀。
華為超越蘋果了嗎？
“P9可以說比iPhone7整整領(lǐng)先了半年，我不謙虛地說iPhone7續(xù)航能力不會(huì)超過我們、照相能力不會(huì)超過我們，我們比對(duì)手領(lǐng)先半年時(shí)間推出更好的產(chǎn)品，我認(rèn)為價(jià)格定得過低了。”作為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人的余承東在另一個(gè)專訪中，這樣講述了華為和蘋果的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
余承東甚至表示，“華為加徠卡這個(gè)品牌我相信遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于‘水果手機(jī)’”，而華為眼里的“比對(duì)手領(lǐng)先半年”，指的就是華為P9引入雙攝像頭，而這個(gè)問題，何剛在專訪中也同樣有所提及。
何剛說，“如果你注意到網(wǎng)上的傳言，可能注意到蘋果下半年要出一個(gè)很創(chuàng)新的手機(jī)，核心的賣點(diǎn)就是“雙攝像頭”，但是其實(shí)華為在這里面已經(jīng)領(lǐng)先了蘋果半年時(shí)間。”
華為確實(shí)在雙攝像頭上走得比較早，尤其是和徠卡這樣的品牌關(guān)聯(lián)在一起，這對(duì)于消費(fèi)者來說，吸引力十足，對(duì)于P9引入了聯(lián)合徠卡定制的攝像頭這件事，業(yè)界也有“感謝華為，讓自己實(shí)現(xiàn)了徠卡夢(mèng)”的聲音，但在所有肯定的因素之外，不能肯定的是，蘋果iPhone是否真的像傳聞一樣配備雙攝像頭，再者HTC在智能手機(jī)上引入雙攝像頭也沒有成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
此外，華為在MateS上，搶先于蘋果引入了壓力屏，但目前華為旗下并非所有的產(chǎn)品都采用了這項(xiàng)技術(shù)，更重要的是壓力屏也沒有成為刺激消費(fèi)行為的核心需求，雙攝像頭技術(shù)同樣會(huì)面臨相同的問題。
