華為今年出貨量過1.2億部不成問題
如果說華為今年的快速增長是意料之中的話，那么，OPPO和vivo憑借線下模式快速崛起則超乎所有人預(yù)料。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，華為今年第一季度同比增長58.4%（2750萬部），而vivo增長123.8%（1430萬部），OPPO更是增長了153.2%（1850萬部）；第二季度，華為同比增長放緩不少，同比增長只有8.4%（3210萬部），而vivo的增長仍有80.2%（1640萬部），OPPO增長依然維持在136.6%（2260萬部）；到了第三季度，華為的同比增長再次上升到23%（3360萬部），而vivo的同比增長也上升到102.5%（2120萬部），OPPO同比增長還是保持在121.6%（2530萬部）。
截至第三季度，華為、OPPO、vivo已經(jīng)連續(xù)多個季度在全球的出貨量穩(wěn)定在第三到第六名之間。與此同時，蘋果在今年前三個季度出貨量分別同比下降了16.3%、15.0%、5.3%；除了三星、蘋果、華為、OPPO、vivo這五大品牌以外的其他品牌第二季度下降了10.8%，第三季度下降了7.5%。
據(jù)Bernstein報道大摩分析師Jasmine Lu發(fā)表研究報告稱，華為、OPPO、vivo今年的目標(biāo)出貨量會年增31——123%；從上述數(shù)據(jù)來看，該三家公司出貨量年增在這個范圍內(nèi)應(yīng)該沒有多大的問題。但從出貨量來看，據(jù)稱華為今年出貨量為1.2億部左右，OPPO今年出貨量在1億部左右，而vivo今年出貨量則在8000萬部左右。這也就是說，如果這三家公司要達(dá)成這個目標(biāo)，華為第四季度出貨量只需達(dá)到2680萬部，而OPPO必須達(dá)到3360萬部，vivo必須達(dá)到2800萬部。
顯然，從往年的經(jīng)驗來看，第四季度手機廠商出貨量一般比第三季度低一點而比第二季度高出一點，華為第四季度出貨量達(dá)到3000萬部應(yīng)該不成問題，這也就是說，華為2016年的出貨量極有可能將突破1.2億部，而OPPO想要達(dá)到1億部可能有點難度，估計其今年出貨量在9000萬部左右，而vivo第四季度達(dá)到可能也達(dá)不到8000萬部，估計在7000萬部左右。
華為/OPPO/vivo2017年將增長21%—114%？供應(yīng)鏈需謹(jǐn)防產(chǎn)能過剩
而上述大摩分析師Jasmine Lu研究報告還指出，華為、OPPO、vivo對出貨量設(shè)定遠(yuǎn)大目標(biāo)，認(rèn)為2016年的出貨量會年增31%——123%，而2017年還將繼續(xù)成長21%——114%。那么，華為、OPPO和vivo明年真的還能保持如此之高的增長率嗎？
據(jù)旭日產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，華為國內(nèi)與海外出貨每月出貨量比列大約在60%和40%之間，而OPPO與vivo國內(nèi)與海外每月出貨量比例大約在65%和35%、70%和30%之間，從這一比例可以得知，這三家企業(yè)大部分出貨量都是在國內(nèi)市場，而海外市場出貨量雖然不低但不是主流，也就是說，今年的成長動力主要還是在國內(nèi)市場，當(dāng)然，華為今年在海外市場依然取得了很好的成績。
而國內(nèi)市場明年還能讓OPPO和vivo維持這么高的成長嗎？眾所周知，OPPO和vivo無論是在國內(nèi)市場還是海外市場，其主要走的都是線下模式，而當(dāng)前的國內(nèi)市場，線下模式基本上被它們所占領(lǐng)，剩余的部分則是運營商和白牌市場所掌控，可以說，在國內(nèi)的線下渠道，三四線城市基本上已經(jīng)趨向于飽和，如果OPPO和vivo想要維持高速增長，則必須繼續(xù)在三四線城市和一二線城市搶占市場空間。
在三四線城市的話，OPPO和vivo搶占的幾乎只能是白牌市場，對于運營商所掌控的市場，搶占難度有點大，2016年白牌市場的萎縮速度眾所周知，不說上半年倒閉的白牌企業(yè)有多少，光就華強北市場而言，遭遇查貨已經(jīng)成為家常便飯。而在一二線城市，蘋果今年宣布在國內(nèi)北京和深圳分別建立兩個研發(fā)中心，并將會在南方建線下營銷店，這也就是說，明年蘋果在國內(nèi)一二線城市的線下渠道同樣將加大布局力度，而華為之前就已經(jīng)發(fā)布了一款女性手機主攻一二線城市線下渠道，所以展望明年，在一二線城市線下渠道的競爭勢必將加劇，除了OPPO、vivo和華為以外，蘋果也將入局。
在這種情況下，對于它們而言，只能往海外市場擴張，這已經(jīng)成為必然的趨勢了，當(dāng)前國內(nèi)不少手機企業(yè)在國內(nèi)競爭十分惡劣環(huán)境之下，已經(jīng)基本上放棄了國內(nèi)市場，有些品牌已經(jīng)處于放棄國內(nèi)市場的狀態(tài)，主打一些海外市場，比如搶占一些小國家或者與當(dāng)?shù)剡\營商合作，三星之所以在全球的出貨量這么高，而在大陸市場的出貨量并不高，主要原因在于國內(nèi)市場競爭大且本土品牌發(fā)展快，此外三星還會抓住一些小市場，不像蘋果只做高端機，而據(jù)稱蘋果明年還將推出價格更低的新機，據(jù)稱明年蘋果推出的4.7寸的新機定位可能是在中端市場，屆時價格將大幅下降。
事實上，走海外市場已經(jīng)成為了國內(nèi)手機品牌當(dāng)前的狀態(tài)，海外市場已經(jīng)成為它們的重心，不光是華為、OPPO和vivo拓展之路在海外，包括國內(nèi)一些其他大點的手機品牌也是如此，華為在海外主攻歐洲市場，而OPPO和vivo則是主攻亞太地區(qū)，如印度以及東南亞其他小國家。
前不久OPPO R9S在臺灣上市，而近來，據(jù)OPPO臺灣地區(qū)市場總經(jīng)理表示，OPPO為明年當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展訂下了一個目標(biāo)：要成為臺灣地區(qū)市場用戶受歡迎的前三大品牌。前段時間OPPO還曾表示希望和美國運營商展開合作，讓手機產(chǎn)品正式進(jìn)軍美國市場。日前，小米宣布，其在臺灣手機專賣店即將開業(yè)。
縱觀小米和OPPO/vivo，顯而易見，這兩家公司在非本土市場已經(jīng)開始進(jìn)行惡劣的競爭了，小米、OPPO加強在臺灣市場的布局，的確有點小瞧HTC的味道，當(dāng)然，情況是HTC已經(jīng)日薄西山，而華碩在手機市場的實力也并不是很強，近來華碩已經(jīng)宣布暫停在印度的進(jìn)展；不光是在臺灣，在東南亞小國家以及印度市場都是這樣，以印度市場為例，OPPO和vivo在印度采取的是和國內(nèi)類似線下渠道，而小米在印度更是聯(lián)合富士康和印度本土的經(jīng)銷商一起布局線下渠道。
而從供應(yīng)鏈端來看的話，除了前幾日網(wǎng)傳華為、OPPO由于顯示屏和內(nèi)存等缺貨而大砍明年第一季度訂單以外，在外資看來，國內(nèi)手機廠商為了拼出貨量而瘋狂生產(chǎn)，因此擔(dān)心將會出現(xiàn)供給過剩的情況，從而對供應(yīng)鏈零配件帶來壓力。
同時，由于競爭過于激勵，國內(nèi)手機廠商目前發(fā)布新機時間幾乎開始避開三星和蘋果，這也是為何8/9月份國內(nèi)手機品牌新機發(fā)布少的原因，到了11月份新機發(fā)布大幅度回升，而產(chǎn)品的循環(huán)周期也從原來的6個月縮短到了不到3個月，更主要的是，當(dāng)前智能手機的同質(zhì)化太過嚴(yán)重，這或許導(dǎo)致明年智能手機出貨量并不如預(yù)期，所以說明年不少供應(yīng)商或許將面臨產(chǎn)能過剩的難題。
此外，還有報告表示，國內(nèi)智能手機廠商庫存過高，明年第一季度可能會逆風(fēng)，因為今年春節(jié)較早，第四季度供應(yīng)鏈需求強，但是明年第一季度恐怕有下降的風(fēng)險，預(yù)期將下降10%——15%，該報告點名國內(nèi)某手機品牌表示該公司第四季度過度生產(chǎn)手機以便出貨量創(chuàng)很高的記錄，而另外一兩家企業(yè)在第四季度也拉高庫存希望借助春節(jié)提高銷量。
整體看來，在智能手機市場競爭白熱化之際，已經(jīng)有了大者恒大的趨勢，但是華為、OPPO和vivo明年依然能夠維持21%——114%的增長率的話可能有點難度，持樂觀態(tài)度保持相對較穩(wěn)定的增長率應(yīng)該不成問題，當(dāng)然，如果它們明年真的依然能夠和今年這般維持這么高的增長率的話，那么，明年它們的供應(yīng)商或許又將生意大好，與此同時，對于其他手機品牌商而言，這恐怕并不是一個利好消息，如果真的如此的話，那么明年國內(nèi)智能手機市場洗牌恐怕將比今年還將嚴(yán)重！當(dāng)然，在供應(yīng)商與終端廠商幾乎已經(jīng)走向綁定的時代，不光終端廠商將慘遭洗牌，供應(yīng)鏈端競爭局勢恐怕同樣將十分惡劣！
