2016年全球智能手機(jī)市場無疑是驚險(xiǎn)的一年，有人歡喜有人愁，如果說國內(nèi)手機(jī)廠商如華為、OPPO、vivo以及金立等喜歡的話，那么，小米、魅族、聯(lián)想、中興、酷派以及TCL等無疑屬于愁的陣營，縱觀后六者，在過去的一年中都受到這方面或那方面的影響，導(dǎo)致手機(jī)銷量出現(xiàn)大幅度下降的情況，如小米去年上半年遭遇供應(yīng)鏈危機(jī)，同時(shí)，其所霸占的線上渠道又受到OPPO和vivo的線下渠道沖擊，再如TCL，日前其公布2016年業(yè)績快報(bào)，如果用一個來形容的話，那就是——慘！如果單論其手機(jī)業(yè)務(wù)的話，那則是慘不忍睹！
手機(jī)業(yè)務(wù)成累贅 TCL去年凈同比下降37.62%
4月7日晚間，據(jù)TCL集團(tuán)公布2016年業(yè)績快報(bào)，從中得知，TCL集團(tuán)2016年實(shí)現(xiàn)營收1064.48億元，同比增長1.79%；凈利潤16.01億元，同比下降37.62%。2016年，受海外手機(jī)市場低迷、關(guān)鍵部件成本大幅上升及中國區(qū)全面重組等因素的影響，TCL通訊業(yè)績同比大幅下滑。
首先來看看TCL集團(tuán)2016年凈利潤大幅下降的原因，顯示面板方面，TCL旗下華星光電t1、t2項(xiàng)目持續(xù)滿產(chǎn)滿銷，產(chǎn)能稼動率和產(chǎn)品綜合良率繼續(xù)保持較高水平，t3項(xiàng)目產(chǎn)能爬坡順利。受益于液晶面板價(jià)格回暖、公司成本控制、以及大尺寸產(chǎn)品占比的提升，華星光電的盈利繼續(xù)保持了較好水平。
多媒體業(yè)務(wù)方面，TCL多媒體積極推進(jìn)雙+戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升，海外市場在銷售量和盈利方面亦取得較大突破與改善，TV+平臺的可運(yùn)營用戶數(shù)量持續(xù)增長，用戶運(yùn)營能力快速提升。報(bào)告期內(nèi)，TCL多媒體液晶電視銷量同比增長15.1%；根據(jù)IHS Technology數(shù)據(jù)，公司在2016年在全球LCD電視機(jī)市場占有率為9.0%，名列第三位。
手機(jī)通訊業(yè)務(wù)方面，受海外手機(jī)市場低迷、關(guān)鍵部件成本大幅上升及中國區(qū)全面重組等因素的影響，TCL通訊業(yè)績同比大幅下滑。報(bào)告期內(nèi)，TCL通訊銷售通訊設(shè)備及其他產(chǎn)品6,876.6萬臺，同比下降17.7%。而家電方面，公司家電集團(tuán)業(yè)績增長明顯，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量同比分別增長43.8%、22.7%和11.8%。
由上可知，在TCL四大主營業(yè)務(wù)方面，唯獨(dú)手機(jī)通訊業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅度下滑，這也是導(dǎo)致其全年?duì)I收下降的主要原因所在。
同時(shí)，其還公布2017年第一季度業(yè)績快報(bào)，據(jù)快報(bào)顯示，2017年第一季度其凈利潤在6.5億元到7.5億元之間，同比上漲83%-111%，歸屬上市公司股東的凈利潤在4億元到4.5億元之間，同比上漲54%-73%。
再來看看其2017年第一季度凈利潤同比上升的原因，據(jù)其在公告中表示，本公司利潤增長的主要原因有：（一）華星光電投片量同比大幅增加，主要產(chǎn)品價(jià)格同比上升，凈利潤同比大幅增長；（二）多媒體、家電集團(tuán)等業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展；（三）金融與投資業(yè)務(wù)取得了較好的經(jīng)營收益。
華星光電t1與t2產(chǎn)線的玻璃基板投片量為80.2萬片，同比增長33.0%；產(chǎn)能稼動率和產(chǎn)品綜合良率繼續(xù)保持了較高水平，t3產(chǎn)線開始量產(chǎn)出貨。華星光電主要產(chǎn)品價(jià)格同比上升幅度較大且保持平穩(wěn)，凈利潤同比大幅提升。
TCL多媒體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售渠道持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)品銷量持續(xù)增長，TV+平臺的可運(yùn)營用戶數(shù)量持續(xù)增長。報(bào)告期內(nèi)，TCL多媒體累計(jì)實(shí)現(xiàn)液晶電視銷量470.2萬臺，同比增長11.9%；其中智能網(wǎng)絡(luò)電視312.1萬臺，同比增長32.9%，國內(nèi)智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量占TCL多媒體LCD電視在國內(nèi)市場銷量的72.7%。
手機(jī)業(yè)務(wù)市場，海外手機(jī)市場延續(xù)低迷態(tài)勢，TCL通訊業(yè)績同比下滑。報(bào)告期內(nèi)TCL通訊銷售通訊設(shè)備及其他產(chǎn)品1,054.6萬臺，同比下降38.7%。報(bào)告期內(nèi)，公司家電集團(tuán)經(jīng)營穩(wěn)健。空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量同期比分別增長40.3%、2.71%和20.7%。
由此同樣可以看出，在2017年第一季度，TCL業(yè)績上漲的主要原因在于顯示面板、多媒體和家電市場，同樣也只有手機(jī)通訊類業(yè)務(wù)業(yè)績不景氣，且出現(xiàn)大幅度下滑的現(xiàn)象，顯而易見，當(dāng)前TCL的手機(jī)通訊類業(yè)務(wù)已經(jīng)成為拖累其業(yè)績的后腿！對TCL而言，似乎手機(jī)業(yè)務(wù)已然成為“雞肋”——食之無味棄之可惜！
國產(chǎn)手機(jī)天下來臨 黑莓能否助TCL手機(jī)業(yè)務(wù)起死回生？
而我們都知道，早前TCL就收購了黑莓手機(jī)，這不禁讓我們想起微軟收購諾基亞，聯(lián)想收購摩托羅拉，目前，被微軟收購的諾基亞重返國內(nèi)手機(jī)市場，而其功能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)出售給富士康，聯(lián)想收購的摩托羅拉已經(jīng)成為其救命草！那么，收購黑莓手機(jī)又能否助其手機(jī)業(yè)務(wù)起死回生呢？
早在上個月結(jié)束的MWC 2017上，TCL就正式發(fā)布了黑莓手機(jī)KEYone，其試圖將傳統(tǒng)全鍵盤與當(dāng)前的安卓系統(tǒng)合二為一，從外觀來看，其與上一代的黑莓手機(jī)相比并沒有多大的區(qū)別，只是某些案件還支持觸控，手機(jī)在鍵盤上滑過就能進(jìn)行操作，空格按鍵上則集成了指紋識別。除此以外，該手機(jī)著實(shí)看不出有任何亮點(diǎn)所在。據(jù)稱TCL將會從4月份開始在北美、歐洲及亞太地區(qū)銷售，而其售價(jià)更是在599/499/549歐元這個范圍！
這樣一款手機(jī)，在市場中具有多強(qiáng)的競爭力度實(shí)在令人尋味！從當(dāng)前全球智能手機(jī)市場來看，可以說已經(jīng)距離“中國的天下”不遠(yuǎn)，據(jù)手機(jī)報(bào)在線旗下旭日大數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球每5部手機(jī)中，就有4部產(chǎn)自中國，雖然如三星和富士康已經(jīng)有了轉(zhuǎn)移的趨勢，但中國依然是全球手機(jī)生產(chǎn)集結(jié)地！
從國內(nèi)手機(jī)品牌來看的話，2016年全球出貨量前五名中，就有三家中國手機(jī)廠商——華為、OPPO和vivo，而前十名中，中國手機(jī)廠商更是占據(jù)7個名次！此外，據(jù)手機(jī)報(bào)在線旗下旭日大數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)出貨量不足15億部，但中國市場的出貨量就達(dá)到了近5億部，在全球市場所占份額達(dá)到了三分之一！
毫無疑問，無論是國內(nèi)手機(jī)廠商還是供應(yīng)鏈廠商，它們的實(shí)力都是快速的提升，手機(jī)廠商方面，上述數(shù)據(jù)就是最好的證明，而供應(yīng)商方面，當(dāng)前印度市場在供應(yīng)鏈這方面完全依賴中國進(jìn)口同樣是最好的例證！
此外，我們很明顯的看到一個趨勢，那就是隨著國內(nèi)手機(jī)廠商實(shí)力的不斷壯大，這導(dǎo)致國內(nèi)市場已經(jīng)無法滿足其擴(kuò)充容量，在這種情況下，國內(nèi)手機(jī)廠商只能走向出海，而在國內(nèi)市場有一定基礎(chǔ)的手機(jī)廠商則依然會繼續(xù)深耕。據(jù)手機(jī)報(bào)在線觀察，從2016年開始，國內(nèi)大批的手機(jī)廠商都走向了出海之路，大的品牌主要劃分為三大陣營，一大陣營是華為和中興，兩者主要耕耘歐洲市場和美國市場；第二大陣營是如小米、金立、OPPO和vivo為主，其主要布局在印度等東南亞市場；第三大陣營則是國內(nèi)的一些小型手機(jī)品牌，其主要在海外一些智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為落后的市場發(fā)展，如傳音在非洲等！
整體看來，對于國內(nèi)手機(jī)廠商而言，在國內(nèi)市場主要份額被前五大手機(jī)廠商吞噬以后，唯有走出國門才是出路，從全球市場來看，手機(jī)市場距離“中國的天下”也已經(jīng)不遠(yuǎn)，雖然還有三星和蘋果這兩座大山壓在國內(nèi)手機(jī)廠商之前，但是我們也可以看出，蘋果主要是布局在高端市場，而三星雖然在中高低端市場都有布局，不過從盈利的角度來看，其依然主要依靠高端手機(jī)S系列和Note系列，其去年Note7爆炸導(dǎo)致其凈利潤大幅度下滑就是最好的說明。這也就是說，從市場定位來看的話，排出高端市場，至少在中低端市場，將會是國內(nèi)手機(jī)廠商最大的機(jī)會，因?yàn)樵诟叨耸袌?，在一些手機(jī)核心器件和技術(shù)方面，三星和蘋果依然遙遙領(lǐng)先。不過，從目前的情況來看，在高端市場，至少華為、OPPO和vivo已經(jīng)在朝著這個方向進(jìn)軍。在這種情況下，優(yōu)勢絲毫不明顯的黑莓還能助TCL手機(jī)業(yè)務(wù)起死回生嗎？
3D全面屏顛覆手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈新格局？
從2016年開始，防水防塵就已經(jīng)在高端智能手機(jī)市場蔓延，進(jìn)入2017年，我們看到一個很明顯的趨勢，那就是手機(jī)走向全屏化，例如已經(jīng)發(fā)布了的三星S8，再如蘋果iPhone 8，尤其是前者，為實(shí)現(xiàn)全屏化，乃至不惜將指紋識別后置。不可否認(rèn)，在蘋果和三星的帶動下，全屏化時(shí)代已經(jīng)悄然到來。
那么，全屏化時(shí)代，又將會對手機(jī)供應(yīng)鏈產(chǎn)生怎么樣的影響呢？以指紋識別為例，全屏化時(shí)代，導(dǎo)致此前前置的指紋識別被迫采用高成本的Underglass或者后置，再如攝像頭，如何進(jìn)一步將攝像頭模組的體積縮小呢？
對此諸類問題，手機(jī)報(bào)在線將特在5月份舉辦一場主題為《3D全面屏顛覆手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈新格局？》的高峰論壇，將與產(chǎn)業(yè)人士共同探討全屏化時(shí)代，將會對供應(yīng)鏈產(chǎn)生哪些影響！
聯(lián)系方式：吳先生：Tel：13510636843；Email：sales11@shoujibao.cn
鐘小姐：Tel：13925258394；Email：sales27@shoujibao.cn
