從2015年4月到2017年6月，兩年零兩個(gè)月，樂(lè)視手機(jī)就像一場(chǎng)時(shí)裝秀，身著華麗服裝登場(chǎng)，最終卻給人留下一個(gè)頗具想象空間的背影。從2016年11月到2017年6月，八個(gè)月時(shí)間，樂(lè)視陷入的陷阱變的越來(lái)越深。6月5日，樂(lè)視被曝光稱(chēng)50多家供應(yīng)商登門(mén)討債，6月8號(hào)，據(jù)媒體曝光，樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)裁員幅度將超過(guò)50%！這對(duì)于已經(jīng)深陷資金危機(jī)的樂(lè)視而言，是否意味著樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)將退出歷史的舞臺(tái)？對(duì)此疑問(wèn)，我們不得而知！
A股上市公司明家聯(lián)合（SZ300242）發(fā)布公告稱(chēng)，公司控股子公司北京金源互動(dòng)科技有限公司及控股孫公司北京金源互動(dòng)廣告有限公司，近日因廣告合同糾紛起訴樂(lè)視網(wǎng)及多家樂(lè)視系公司合計(jì)拖欠廣告款超6000萬(wàn)元。
從2015年4月發(fā)布第一款手機(jī)，到2016年11月爆發(fā)資金危機(jī)
誰(shuí)也沒(méi)想到，試圖切入小米互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營(yíng)中的樂(lè)視，會(huì)在短短的兩年時(shí)間中，來(lái)也匆匆“去”也匆匆。2015年4月，樂(lè)視首次發(fā)布手機(jī)：樂(lè)視超級(jí)手機(jī)1、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)1Pro、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)Max，同年10月再次發(fā)布樂(lè)視超級(jí)手機(jī)1S，采用生態(tài)補(bǔ)貼硬件的定價(jià)方式，其1099元的售價(jià)更是低于量產(chǎn)成本定價(jià)，在這一年中，樂(lè)視完成了400萬(wàn)部的出貨量。其實(shí)這也為樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)后來(lái)的資金問(wèn)題買(mǎi)下了地雷！
時(shí)隔一年，2016年4月，樂(lè)視發(fā)布超級(jí)手機(jī)2代系列：樂(lè)視2、樂(lè)視2Pro以及了Max2，9月再次發(fā)布Pro3，此時(shí)樂(lè)視超級(jí)手機(jī)總銷(xiāo)量累計(jì)已經(jīng)突破1700萬(wàn)部。2016年底，樂(lè)視官網(wǎng)公布該年度銷(xiāo)量，竟然逼近2000萬(wàn)部，與其2016年初預(yù)定的1500萬(wàn)部相比要高出近500萬(wàn)部，該數(shù)額要高于其2015年整整8個(gè)月的銷(xiāo)量！
然而，誰(shuí)也不曾預(yù)料，2016年11月，樂(lè)視手機(jī)資金問(wèn)題爆發(fā)，當(dāng)時(shí)據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，樂(lè)視拖欠供應(yīng)商貨款高達(dá)上100億，對(duì)于此事，最初樂(lè)視持否認(rèn)態(tài)度，但紙終究包不住火。最終樂(lè)視承若資金緊張，至此，樂(lè)視問(wèn)題則成為互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)話題。其實(shí)，此時(shí)業(yè)界應(yīng)該就能夠預(yù)料，樂(lè)視手機(jī)或成為樂(lè)視第一個(gè)“犧牲品”，這點(diǎn)從樂(lè)視整個(gè)大盤(pán)子就可以看出！
當(dāng)然，其實(shí)樂(lè)視對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)還是十分重視，早在2015年中旬，2015年，樂(lè)視入股酷派21.8億元直接成為酷派第二大股東，2016年中旬，樂(lè)視再度出資9億元收購(gòu)酷派11%股權(quán)，至此，樂(lè)視終于成為酷派第一大股東。但是，已經(jīng)日薄山西的酷派并沒(méi)有協(xié)助樂(lè)視手機(jī)大展宏圖！
2016年11月初，樂(lè)視手機(jī)拖欠供應(yīng)商上百億貨款，成為樂(lè)視資金危機(jī)爆發(fā)的源頭，時(shí)至今日，樂(lè)視的旋窩變得越來(lái)越深！當(dāng)時(shí)賈躍亭對(duì)媒體坦言道：“樂(lè)視在這么多年的發(fā)展過(guò)程中資金從來(lái)沒(méi)有充足過(guò)，永遠(yuǎn)都是資金的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于戰(zhàn)略的需求。我們已經(jīng)習(xí)慣一次又一次克服這種困難，所以我堅(jiān)定地認(rèn)為我們能克服這個(gè)困難。當(dāng)然，這次的困難比我們預(yù)想的的確要大，但是它不是不可克服的。”
2017年5月，甚至還有消息稱(chēng)賈躍亭辭去樂(lè)視總經(jīng)理職務(wù)，專(zhuān)任董事長(zhǎng)一職，梁軍擔(dān)任總經(jīng)理，此外，原樂(lè)視網(wǎng)財(cái)務(wù)總監(jiān)楊麗杰也辭職，由張巍擔(dān)任。盡管樂(lè)視危機(jī)爆發(fā)至今已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月，樂(lè)視也不斷引入資金，但是目前看來(lái)其危機(jī)并未解除，而賈躍亭也堅(jiān)持認(rèn)為，樂(lè)視的發(fā)展方向沒(méi)有問(wèn)題，七大生態(tài)系統(tǒng)更是缺一不可！
也正是從最近開(kāi)始，樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)開(kāi)始了大裁員，6月8日，據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，一名樂(lè)視內(nèi)部人員透露，了手機(jī)業(yè)務(wù)的裁員比例將超過(guò)50%。而在幾天前，樂(lè)視手機(jī)接連不斷遭遇多批供應(yīng)商登門(mén)討債，100多億的債務(wù)空缺，對(duì)于樂(lè)視而言無(wú)疑是一個(gè)難題！更為嚴(yán)重的是，還有消息稱(chēng)“樂(lè)視自己可能不會(huì)再研發(fā)手機(jī)了”。但是在2017年4月份，樂(lè)視還發(fā)布了樂(lè)視Pro3雙攝像頭版新機(jī)！
4月19日，尚且并未走出資金困境陰影的樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布了2016年財(cái)報(bào)，據(jù)年報(bào)顯示，其2016年全年?duì)I收約為219.1億元，同比增長(zhǎng)68.64%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為-3.37億元，同比大跌586%（下跌近6倍）；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為5.55億元，同比減少3.19%。
此外，樂(lè)視網(wǎng)年報(bào)還公布了樂(lè)視網(wǎng)旗下眾多子公司的資產(chǎn)情況，其中，樂(lè)視致新總資產(chǎn)108.8億元，凈資產(chǎn)-8.00億，營(yíng)業(yè)收入160.82億，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-8.56億，凈利潤(rùn)-6.36億。
據(jù)樂(lè)視在年報(bào)中披露，凈利潤(rùn)下降的主要原因在于：智能終端產(chǎn)品銷(xiāo)售發(fā)力，樂(lè)視超級(jí)電視銷(xiāo)售成績(jī)優(yōu)異，公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)明顯；同時(shí)，公司業(yè)務(wù)范圍增加，新業(yè)務(wù)處于成長(zhǎng)期造成利潤(rùn)總額下降，此外，由于前期超級(jí)電視高配低價(jià)快速獲用戶的原因，以及公司快速發(fā)展帶來(lái)的管理費(fèi)用、銷(xiāo)售費(fèi)用等上升，使得公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比降低。
其次是樂(lè)視致新，合并范圍內(nèi)樂(lè)視致新及樂(lè)視商城為非全資子公司，存在少數(shù)股東損益，同時(shí)由于商業(yè)模式?jīng)Q定或處于業(yè)務(wù)發(fā)展期的原因上述公司處于虧損階段，由此帶來(lái)的少數(shù)股東虧損會(huì)造成合并口徑凈利潤(rùn)的下降。
樂(lè)視手機(jī)走向落寞 只是寒冬中的一個(gè)縮影？
盡管樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)的爆發(fā)是因?yàn)闃?lè)視汽車(chē)業(yè)務(wù)而引發(fā)，但是從樂(lè)視手機(jī)角度來(lái)看，如果沒(méi)有這一層原因的存在，樂(lè)視手機(jī)是否會(huì)有很好的發(fā)展，在個(gè)人看來(lái)，這或許是一個(gè)未知數(shù)，因?yàn)閺臉?lè)視手機(jī)以及行業(yè)情況來(lái)看，樂(lè)視手機(jī)存在很多疑問(wèn)。
當(dāng)然，從某種層面來(lái)看，樂(lè)視手機(jī)淪落至今這種狀態(tài)，罪魁禍?zhǔn)壮似?chē)業(yè)務(wù)以外，智能手機(jī)行情也是一個(gè)不可忽略的因素！我們都知道，2016年手機(jī)供應(yīng)鏈大范圍的缺貨，導(dǎo)致價(jià)格上漲，核心器件如處理器和顯示屏、DRAM，而零配件如銅箔片、雙工器、晶體振蕩管等同樣處于缺貨狀態(tài)，2016年上半年小米也就曾因供應(yīng)鏈問(wèn)題導(dǎo)致出貨量大降。
與此同時(shí)，從智能手機(jī)終端市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)看的話，2016年是線下渠道手機(jī)品牌爆發(fā)的關(guān)鍵一年，OPPO和vivo順勢(shì)崛起在過(guò)去的一年中出貨量?jī)H次于三星、蘋(píng)果和華為，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌而言，無(wú)疑2016年是洗牌的一年。
在這一年中，手機(jī)產(chǎn)業(yè)倒閉的企業(yè)不在少數(shù)，其中品牌端包括億通，樂(lè)視入股酷派，微軟出售諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)，百立豐被360入股，ivvi被深圳超多維收購(gòu)，還傳言天語(yǔ)、夏新倒閉。
而在供應(yīng)鏈端，如華旭昌、東莞鎢珍電子、深圳聯(lián)合盛電子、深圳百利通、瑞谷科技、珠海及成通訊科技、深圳市艾迪斯電子科技有限公司、東莞市宇歐科技實(shí)業(yè)有限公司、偉創(chuàng)力電子制造（天津）有限公司、深圳市森維德電子科技有限公司、識(shí)別攝像頭模組相關(guān)OEM業(yè)務(wù)、深圳迪佑科技有限公司、TPK達(dá)鴻先進(jìn)科技（廈門(mén)廠）有限公司、東莞YL光電科技有限公司；此外，還有一大批企業(yè)裁員，如魅族、聯(lián)想、摩托羅拉等。
值得一提的是，2016年中旬樂(lè)視成為酷派最大的股東，但是酷派的情況同樣不容樂(lè)觀，被樂(lè)視收購(gòu)后的酷派，并沒(méi)有崛起，從現(xiàn)在的情況來(lái)看，反而受限于樂(lè)視的資金危機(jī)。
前不久，酷派同樣公布了其2016年度財(cái)報(bào)，2017年5月31日，酷派發(fā)布2016年度財(cái)報(bào)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其2016年?duì)I收約79.94億港元，而2015年?duì)I收約146.68億港元，即同比45.50%；公司擁有人應(yīng)占虧損約42.10億港元，2015年則為盈利23.25億港元。
此外，在其最新發(fā)布的2017年第一季度財(cái)報(bào)中，酷派經(jīng)營(yíng)虧損約為港幣4.6億元，預(yù)計(jì)2017年上半年經(jīng)營(yíng)虧損會(huì)擴(kuò)大到港幣6-8億元；相比去年同期經(jīng)營(yíng)虧損港幣1.628億元，出現(xiàn)較大經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑。
尤其是進(jìn)入2016年11月開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌開(kāi)始上漲手機(jī)價(jià)格，而樂(lè)視也是其中一名。魅族推出的魅Note5 3GB+16GB和3GB+32GB版本售價(jià)從1月3日起分別漲價(jià)100元，360的N4S驍龍版，也從1月9日開(kāi)始漲價(jià)，其在天貓和京東兩個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)了不同程度的漲價(jià)現(xiàn)象。華為P9 Plus價(jià)格上調(diào)50元，華為P9全網(wǎng)通版漲價(jià)100元；小米MIX上漲30元，小米5S Plus漲價(jià)85元，紅米也有多個(gè)型號(hào)上漲30到50元不等；樂(lè)視則漲幅最大，樂(lè)視pro 3普通版4+64G上漲80元，樂(lè)Max2頂配版上調(diào)280元。
所以從這方面來(lái)看的話，資金問(wèn)題并不是導(dǎo)致樂(lè)視手機(jī)陷入當(dāng)前困境最為關(guān)鍵因素。其次，不可忽略的是，樂(lè)視手機(jī)走低價(jià)，在前文已經(jīng)提及，其走的是生態(tài)補(bǔ)貼硬件的渠道，而酷派當(dāng)初更是走運(yùn)營(yíng)商渠道，但是運(yùn)營(yíng)商渠道這幾年一直在下滑。
整體看來(lái)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)惡化、供應(yīng)鏈缺貨漲價(jià)、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌殺價(jià)都是導(dǎo)致樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)資金危機(jī)的原因之一，而樂(lè)視汽車(chē)則是引發(fā)地雷的導(dǎo)火線，哪怕不存在這根導(dǎo)火線，樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)從長(zhǎng)期來(lái)看依然存在很多的弊端。從樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)目前的情況來(lái)看，無(wú)疑面臨緊張的資金問(wèn)題，一方面，供應(yīng)商不斷登門(mén)要債，另一方面，樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)又在大力裁員，其幅度更是超過(guò)了50%，按照賈躍亭的說(shuō)法，樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)是其生態(tài)系統(tǒng)中不可或缺的一環(huán)，顯然兩者之間存在很大的矛盾，但樂(lè)視如此高比例的裁員，則很有可能導(dǎo)致其手機(jī)業(yè)務(wù)處于“休克”狀態(tài)！
