│消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)手機(jī)向高屏占比方向發(fā)展,中高端手機(jī)市場(chǎng)份額不斷拉升

 

　　隨著全球范圍的消費(fèi)升級(jí)繼續(xù)，消費(fèi)者的理念也在發(fā)生變化，面對(duì)智能機(jī)同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的現(xiàn)象，性價(jià)比也不再是消費(fèi)者關(guān)心的核心因素，外觀、品質(zhì)、極致體驗(yàn)更多的被消費(fèi)者提及，再堆砌硬件配置顯然已經(jīng)過時(shí)。外觀上的差異化逐漸成為眾廠商追逐的目標(biāo)，有著高屏占比的全面屏手機(jī)優(yōu)勢(shì)明顯，有望成為未來(lái)旗艦機(jī)的標(biāo)配。

 

　　圖表 1  2014-2017全球智能機(jī)屏幕尺寸變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)

 

　　據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年5寸以下的屏幕是智能機(jī)市場(chǎng)主流，而到了2017年屏幕尺寸在5寸以下的智能機(jī)出貨量市場(chǎng)占比由2014年的63.6%收縮到的25.6%，同時(shí)5寸以上的智能手機(jī)出貨量占比由2014年的36.4%上升到2017年的74.4%，一增一減之間可清晰的看出手機(jī)高屏占比的發(fā)展趨勢(shì)。另外，近兩年中國(guó)市場(chǎng)中高端機(jī)出貨量增幅均在25%以上，中國(guó)市場(chǎng)中高端機(jī)的出貨量占全球中高端機(jī)市場(chǎng)的份額也由2014年的23%左右提升至2016年的35%左右。

 

　　│全面屏成為手機(jī)市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)，2017年全面屏手機(jī)將突破1.2億部

 

　　今年3月底三星發(fā)布了其年度旗艦、Galaxy S系列第八代產(chǎn)品——5.8英寸的Galaxy S8和6.2英寸的Galaxy S8 Plus，三星S8系列融合了其Galaxy S系列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，并且S8采用了全面屏的方案，采用18.5:9的比例屏幕，屏占比分別為84.2%和83.33%，加上即將發(fā)布的Note 8系列，徹底引爆了市場(chǎng)對(duì)于全面屏的追捧。但由于品牌廠商對(duì)新技術(shù)的面世前的驗(yàn)證過程相對(duì)會(huì)更長(zhǎng)，白牌全面屏手機(jī)的面世可能稍早于品牌廠商。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)（http://sri.shoujibao.cn/）統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，2017年全面屏手機(jī)出貨量將超過1.2億部，其中預(yù)計(jì)三星全面屏手機(jī)出貨量在0.6億部左右，蘋果全面屏出貨量超過0.29部，華為出貨量近0.1億部，O、V全面屏手機(jī)出貨也達(dá)0.05億部，另外其他品牌機(jī)型總共出貨約0.2億部。

 

 

　　自三星3月底發(fā)布全面屏智能機(jī)以來(lái)，市場(chǎng)上各大品牌廠商紛紛逐鹿全面屏市場(chǎng)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研得知，作為智能機(jī)的引領(lǐng)者蘋果也將在下半年發(fā)布iPhone 8，其中屏幕尺寸為5.8英寸的iPhone 8將采用全面屏方案，雖然手機(jī)屏幕尺寸達(dá)到5.8英寸，手機(jī)大小卻與iPhone 7差不多。華為下半年將會(huì)出5-6款全面屏手機(jī)，分別為華為mate系列，榮耀Note及Magic系列等，OPPO和vivo也將在下半年推出全面屏手機(jī)，如OPPO的R11系列和vivo Xplay及X11系列等，華為、OV作為國(guó)內(nèi)廠商的領(lǐng)頭羊，預(yù)計(jì)三大廠商下半年全面屏手機(jī)出貨量會(huì)超過2000萬(wàn)部。另外，中興、天瓏、聯(lián)想等廠商也在積極研發(fā)全面屏手機(jī)。由于低端機(jī)的全面屏方案較為簡(jiǎn)單，僅僅是從16:9切換到18:9的屏幕比例，依舊沿用了之前的COG方案，不做異形切割。因此預(yù)計(jì)在今年10月份左右會(huì)密集上市。

 

　　圖表 2 2017全球主要手機(jī)廠商全面屏手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)

 

 

　　在智能機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的情形之下，全面屏的出現(xiàn)給廠商的差異化發(fā)展提供了一條可行性方案。目前手機(jī)行業(yè)的集中度逐步提升，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)使各大廠商重視并積極投入全面屏手機(jī)研發(fā)。如今三星、小米等廠商已經(jīng)發(fā)布了全面屏手機(jī)，蘋果十周年在即，iPhone 8幾乎可以確定是全面屏手機(jī)，其他品牌如中興、聯(lián)想等廠商也會(huì)在市場(chǎng)的壓力之下加大全面屏手機(jī)研發(fā)及布局。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，2017年全面手機(jī)滲透率將達(dá)到7.98%，出貨量預(yù)計(jì)超過1.2億部；而到了2020年全面屏手機(jī)滲透率將達(dá)到52%，出貨量預(yù)計(jì)超過9.57億部。

 

　　圖表 3 2017-2020年全面屏手機(jī)出貨量及滲透率

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)

 

 

　　1、全面屏手機(jī)基本概述、全面屏發(fā)展歷史、全面屏發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素及全面屏的主要優(yōu)勢(shì)與趨勢(shì)分析。

 

　　2、重點(diǎn)品牌布局全面屏手機(jī)的情況，主要一線品牌對(duì)全面屏的布局進(jìn)度情況及出貨量的預(yù)測(cè)分析。

 

　　3、全球及國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量情況以及市場(chǎng)規(guī)模分析以及2017-2020年全面屏手機(jī)及相關(guān)面板出貨量及滲透率預(yù)測(cè)分析。

 

　　4、屏資源緊張形勢(shì)下，OLED面板產(chǎn)能供應(yīng)情況及LCD面板市場(chǎng)供需分析，產(chǎn)業(yè)鏈模組廠商屏資源解決方案。

 

　　5、實(shí)現(xiàn)窄邊框的解決方案，詳細(xì)論述COF封裝工藝與噴膠新工藝的市場(chǎng)運(yùn)用情況，各工藝市場(chǎng)運(yùn)用的難點(diǎn)，與傳統(tǒng)工藝的優(yōu)劣對(duì)比及相關(guān)設(shè)備的廠商分布及市場(chǎng)容量。

 

　　6、全面屏異形切割的解決方案，包括全面屏三種異形切割方案的優(yōu)勢(shì)對(duì)比，主要面板廠商市場(chǎng)切割方案的布局情況，及激光異形切割設(shè)備市場(chǎng)容量分析。

 

　　7、全面屏下LTPS屏TDDI重回雙芯驅(qū)動(dòng)方案的必要性及對(duì)TDDI市場(chǎng)影響情況。

 

　　8、全面屏下攝像頭產(chǎn)業(yè)鏈的變化，全面屏下攝像頭微型化的趨勢(shì)、攝像頭主要廠商布局情況、攝像頭市場(chǎng)容量分析。

 

　　9、全面屏下指紋識(shí)別設(shè)計(jì)的難點(diǎn)，指紋解決方案及后續(xù)主流處置方案論述，后置指紋滲透率的增長(zhǎng)情況。

 

　　10、指紋識(shí)別之外生物識(shí)別技術(shù)創(chuàng)新，包括虹膜識(shí)別的市場(chǎng)增長(zhǎng)、滲透率情況，3D成像識(shí)別技術(shù)的可行性探究。

 

　　11、全面屏下聽筒設(shè)計(jì)難點(diǎn)及解決方案，包括聽筒設(shè)計(jì)的難點(diǎn)，解決方案，壓電陶瓷與骨傳導(dǎo)，直線電機(jī)，U型開槽及主要的企業(yè)分析。

 

　　12、全面屏下天線設(shè)計(jì)的難點(diǎn)與解決方案，擴(kuò)大手機(jī)內(nèi)部的凈空領(lǐng)域與縮小手機(jī)天線凈空領(lǐng)域的必要性論述以及主要的天線企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析。

 

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