在過去的兩年中，智能手機(jī)市場發(fā)生了重大的洗牌變革，當(dāng)初的“中華酷聯(lián)”，如今唯有華為依然沖鋒在手機(jī)市場前沿，而聯(lián)想與中興則已經(jīng)衰落，酷派更不用說，在歷經(jīng)多次易主以后，如今手機(jī)業(yè)務(wù)騎虎難下！隨著智能手機(jī)市場的洗牌，我們也可以看到，很多企業(yè)被迫轉(zhuǎn)型，甚至有很多企業(yè)走向倒閉！這種現(xiàn)象不僅僅局限于手機(jī)端，同時(shí)也延伸到供應(yīng)鏈！
與此同時(shí)，在手機(jī)市場競爭壓力不斷擴(kuò)大之際，無論是手機(jī)廠商還是供應(yīng)鏈廠商，如何降低成本成為企業(yè)必然需要考慮的難題，尤其是在手機(jī)這類消費(fèi)類電子市場更是如此，在毛利率不斷降低的基礎(chǔ)上，成本的控制變得更加重要！在這種情況下，手機(jī)產(chǎn)業(yè)眾多的企業(yè)開始向內(nèi)地轉(zhuǎn)移，主要原因在于沿海地帶制造成本高，且內(nèi)地政府招商引資力度十分大，給予企業(yè)多方面的支持！
5億元！OPPO從重慶拿下94萬平方土地
據(jù)手機(jī)報(bào)在線近期了解到，這兩年快速在手機(jī)市場崛起的OPPO，其2016年底從重慶三次以5億元的低價(jià)拿下了總計(jì)94萬平方米的土地！據(jù)筆者從重慶市國土資源和房屋管理局官方網(wǎng)站查詢得知：
2016年12月27日，OPPO以1.85億元的價(jià)格拿下渝北區(qū)唐家沱組團(tuán)N分區(qū)N4-1-1/02 、N4-2-1/02、N4-5-1/02、N4-5-3/02、N4-6-1/02號(hào)宗地，其土地面積為33.77萬平方米！
2016年12月28日，OPPO以2.13億元的價(jià)格拿下渝北區(qū)唐家沱組團(tuán)N分區(qū)N3-12/02、N3-13/02、N3-16-1/02、N3-17-1/02號(hào)宗地，其土地面積為39.54萬平方米！
2016年12月29日，OPPO以1.09億元的價(jià)格拿下渝北區(qū)唐家沱組團(tuán)N分區(qū)N3-11-1/02、N3-14-1/02、N3-15-1/02號(hào)宗地，其土地面積為20.68萬平方米！
綜合三次競標(biāo)得知，OPPO總計(jì)以5億元的價(jià)格拿下了94萬平方面積的土地，而這些土地也將會(huì)用來興建其在重慶的工廠！
除了OPPO以外，藍(lán)綠大廠中vivo在重慶同樣也大力布局！據(jù)了解，vivo重慶生產(chǎn)基地2015年11月奠基，占地約258畝，總投資10億元，總建筑面積30萬平方米，由世界500強(qiáng)上市公司中國建筑重要子公司中建三局集團(tuán)有限公司總承包施工，項(xiàng)目包括維沃品牌手機(jī)總部基地、工業(yè)廠房、研發(fā)樓及相關(guān)配套用房。
據(jù)vivo方面人士介紹，該基地配備先進(jìn)手機(jī)生產(chǎn)線，投產(chǎn)后年產(chǎn)量4000萬臺(tái)，總產(chǎn)值約500億元，提供超過12000個(gè)就業(yè)崗位。智能終端出口歐亞非多個(gè)國家，全球手機(jī)市場再添重慶造。
此外，作為配套產(chǎn)業(yè)鏈，2017年5月5日，重慶市中光電顯示技術(shù)有限公司也以5003萬價(jià)格拿下了渝北區(qū)唐家沱組團(tuán)C標(biāo)淮分區(qū)C3-11-1/02號(hào)宗地，該土地面積為7.5萬平方米！
2016年12月7日，聯(lián)創(chuàng)電子以1793萬元的價(jià)格拿下了兩江新區(qū)水土組團(tuán)B標(biāo)淮分區(qū)B16-1/01號(hào)宗地，該土地面積為7.1萬平方米！
2016年9月9日，萬國半導(dǎo)體以5757萬元拿下重慶兩江新區(qū)水土組團(tuán)C分區(qū)C47-1/03號(hào)宗地，該土地面積為22.84萬平方米！
2016年4月27日，緯創(chuàng)資通以2930萬元拿下兩江新區(qū)兩路組團(tuán)J分區(qū)J20-1/04號(hào)宗地，該土地面積為10.17萬平方米！
據(jù)了解，重慶市的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)分布在包括南岸、潼南、渝北、九龍坡、巴南、長壽、綦江、大足等多個(gè)區(qū)縣。而潼南手機(jī)產(chǎn)業(yè)園目前已成為重慶市首個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)示范基地。作為曾經(jīng)人們口中的“西部菜都”，潼南工業(yè)經(jīng)濟(jì)近年來發(fā)展態(tài)勢良好，其中手機(jī)產(chǎn)業(yè)成為亮點(diǎn)之一。截至目前，潼南區(qū)共有手機(jī)規(guī)上企業(yè)18家，手機(jī)配套企業(yè)13家。
當(dāng)前重慶市政府把"加大培育智能手機(jī)的生產(chǎn)市場"加入到了2017年的《政府工作報(bào)告》中，希望利用沿海地區(qū)土地成本、勞動(dòng)力成本持續(xù)增加的契機(jī)，引導(dǎo)沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)向重慶市區(qū)轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。"
據(jù)手機(jī)報(bào)在線（http://m.zdtkd.net/）從重慶南岸區(qū)重點(diǎn)工作推進(jìn)會(huì)上獲悉，截至7月底，重慶南岸區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)六大基地收入達(dá)到764.5億元。移動(dòng)通信終端產(chǎn)值達(dá)到503億元，移動(dòng)通信終端出貨量10366.2萬臺(tái)，包括手機(jī)出貨量達(dá)到9994.7萬臺(tái)，平板電腦出貨量達(dá)到371.5萬臺(tái)。從數(shù)字上來看，以南岸區(qū)為代表的重慶手機(jī)制造業(yè)不管是數(shù)量上，還是產(chǎn)品上，都還有很大的升級(jí)空間。隨著重慶市政府的大力支持，無疑未來將會(huì)有更多手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)加強(qiáng)在重慶市的布局！
OPPO的瓶頸如何突破：國內(nèi)市場從農(nóng)村進(jìn)軍城市 海外市場加大力度布局
眾所周知，OPPO作為這兩年手機(jī)行業(yè)的明星，其在過去兩年中快速發(fā)展，目前更是穩(wěn)居國內(nèi)市場第二名，據(jù)市場預(yù)計(jì)，其今年的出貨量將達(dá)到1.1億部！不過，盡管如此，隨著OPPO逐漸壯大，其短板也更加明顯！從OPPO發(fā)展歷史來看，其主要是通過線下渠道壯大，但是，線下渠道也基本上進(jìn)入飽和階段，在這種情況下，OPPO下一步該怎么走呢？
從OPPO的發(fā)展歷史來看，四年的時(shí)間，OPPO跨越了從險(xiǎn)些“滅頂”到1億部出貨量之間的距離。2012年，對(duì)于國內(nèi)手機(jī)品牌而言，說的嚴(yán)重點(diǎn)是“滅頂之災(zāi)”的一年，在這一年中，國內(nèi)眾多手機(jī)廠商崛起，主要是以互聯(lián)網(wǎng)品牌為主，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，但是有超過200多家新生手機(jī)廠商。
但是在這一年中，也有很多手機(jī)廠商倒閉，主要原因在于當(dāng)時(shí)國內(nèi)手機(jī)市場，是從功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要階段，據(jù)業(yè)界人士稱，當(dāng)時(shí)OPPO積壓的庫存很高，但是其卻出乎意料的挺過了這道坎。
到了2013年，其出貨量僅1000萬出頭，在隨后的三年中，其出貨量更是每年都翻倍增長，2014年出貨量為2013年的兩倍，2015年的出貨量為2014年的兩倍，2016年的出貨量同樣近乎是2015年的兩倍，而其背后的原因，主要有以下三點(diǎn)：線下渠道、營銷（深知消費(fèi)者需求）、風(fēng)口！
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
但是從目前來看，OPPO在國內(nèi)市場的增長空間幾乎達(dá)到飽和，形成“從農(nóng)村包圍城市”的市場策略，但是，雖然其在“農(nóng)村”的市場占有率很高，但是在“城市”其面臨的競爭者相對(duì)也要多很多，在這種情況下，OPPO走向海外市場成必然的選擇，這點(diǎn)從其在海外市場的出貨量就可以看出來。
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
2016年OPPO海外市場的出貨量達(dá)到了2000萬部，整體來看，OPPO在東南亞其他市場的力度也很大！且從其在海外市場的發(fā)展來看，基本上是以智能手機(jī)市場發(fā)展并不成熟的市場為主，且延續(xù)國內(nèi)的線下渠道+廣告覆蓋模式，這也是由其基因所決定，雖然這種模式促進(jìn)了其在線下渠道快速增長，但是，同樣也限制了其發(fā)展空間！OPPO在海外市場想要往高端市場走的難度顯而易見！整體而言，OPPO勢必會(huì)加大海外市場的布局，且在海外市場的打法也將會(huì)很大程度上復(fù)制國內(nèi)的！
對(duì)于OPPO而言，在其對(duì)產(chǎn)品硬件不會(huì)太過于深挖，且不會(huì)拓展產(chǎn)品線的基礎(chǔ)之上，其會(huì)一直專注于手機(jī)市場，至少目前來看如此，而在這種情況下，想必OPPO會(huì)繼續(xù)發(fā)展其特長，即營銷！其實(shí)從過去的一年中已經(jīng)可以看到這種影子，其營銷已經(jīng)從走向多元化，銷售渠道也從線下、運(yùn)營商走向多元化，這也是國內(nèi)其他手機(jī)品牌發(fā)展的共同點(diǎn)，尤其是在一二線城市，所以說OPPO的壓力將會(huì)加劇，其無法再像在三四線城市那般“占山為王”！換而言之，如何在營銷之路上走出差異化，也成為OPPO繼續(xù)增長的重中之重！尤其在當(dāng)下市場競爭越發(fā)透明化的情況之下更是如此！而OPPO在重慶如此重大的投資興建廠商，這也將促使重慶在未來將會(huì)成為OPPO十分重要的生產(chǎn)基地！
