什么是快應(yīng)用？

　　

　　根據(jù)中國(guó)信通院的官方說法，快應(yīng)用是中國(guó)信通院聚力手機(jī)廠商聯(lián)盟基于硬件平臺(tái)共同推出的新型應(yīng)用生態(tài)?？鞈?yīng)用使用前端技術(shù)棧開發(fā)，原生渲染，同時(shí)具備H5頁面和原生應(yīng)用的雙重優(yōu)點(diǎn)。用戶無需下載安裝，即點(diǎn)即用，享受原生應(yīng)用的性能體驗(yàn)?？鞈?yīng)用框架深度集成進(jìn)各廠商手機(jī)系統(tǒng)中，可以在操作系統(tǒng)層面實(shí)現(xiàn)用戶需求與應(yīng)用服務(wù)間的無縫連接，提升用戶的使用體驗(yàn)和應(yīng)用服務(wù)的轉(zhuǎn)化效率，同時(shí)支持生成桌面圖標(biāo)等留存能力。

　　

　　中國(guó)信通院表示，與手機(jī)廠商共建快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和平臺(tái)，最大化降低了開發(fā)者的開發(fā)和推廣成本，開發(fā)者一站式接入，跨廠商完美運(yùn)行。相信快應(yīng)用作為新型應(yīng)用生態(tài)必將引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，進(jìn)一步推動(dòng)生態(tài)的多樣性和持續(xù)繁榮。

　　

　　實(shí)際上，在近日vivoX21烏鎮(zhèn)的發(fā)布會(huì)上，vivo產(chǎn)品經(jīng)理韓伯嘯先生就一個(gè)免安裝應(yīng)用功能對(duì)媒體做出了一些針對(duì)性的回答，只是由于不方便用聯(lián)盟官方的名字才沒有直接稱為快應(yīng)用。

　　

　　韓伯嘯先生透露這個(gè)功能從去年開始籌備，大家一起合作希望改變安卓市場(chǎng)的生態(tài)。他表示其中主要原因是因?yàn)榘沧康谌绞枪芾肀容^混亂的，大家希望把安卓第三方能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)更好的方式呈現(xiàn)給大家。

　　

　　“源代碼在云端但是運(yùn)行所有的編譯手段是通過本地來做的，我自己頭一次接觸也覺得很神奇，一年之內(nèi)大部分應(yīng)用都不用再下載了，除非是深度的玩家比如說你是豆瓣的豆友或者虎撲的網(wǎng)友，天天玩這種的，平時(shí)大部分的基本上都不用下載了，這個(gè)功能也是蠻神奇的。” 他認(rèn)為雖然源代碼是寫在網(wǎng)頁上面的，但是所用的框架是各個(gè)廠商一起努力用安卓的底層、安卓本身運(yùn)行本地APP的框架來做的，用起來雖然說它不像本地APP那么完整、那么多功能、那么多界面，但是它包含主要功能的情況下用起來跟本地APP的體驗(yàn)很像，不會(huì)載入很長(zhǎng)時(shí)間，整體的運(yùn)營(yíng)程序還是有很大差異的。

　　

　　

　　快應(yīng)用使用前端技術(shù)棧開發(fā)，原生渲染，同時(shí)具備H5頁面和原生應(yīng)用的雙重優(yōu)點(diǎn)。用戶無需下載安裝，即點(diǎn)即用，享受原生應(yīng)用的性能體驗(yàn)。這個(gè)說法是不是似曾相識(shí)？

　　

　　沒錯(cuò)，這些都是目前超級(jí)APP微信、支付寶、百度等內(nèi)置小程序功能的賣點(diǎn)：同樣使用前端技術(shù)棧，同樣具備 HTML 5 與 Native App 的雙重優(yōu)勢(shì)，用戶使用微信小程序和快應(yīng)用，也皆可以「即點(diǎn)即用」。

　　

　　實(shí)際上，這種純 HTML 5 加本地緩存的可離線無依賴標(biāo)準(zhǔn)瀏覽器內(nèi)應(yīng)用的小程序，是谷歌、蘋果等OS巨頭共同在推行的輕型應(yīng)用，主要采用PWA vs URL Scheme技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，與微信、支付寶內(nèi)置的小程序幾乎是同一種東西。

　　

　　特別是微信的小程序，春節(jié)一個(gè)“跳一跳”的游戲，不但讓微信的90后與00后用戶群得到了擴(kuò)張，并及大的帶動(dòng)了其日活躍量，還把那個(gè)小方塊的廣告位給賣出2000萬的高價(jià)。當(dāng)然，最可怕的是，它通過交友關(guān)系進(jìn)入病毒式傳播，搶占了一大部分APP分發(fā)應(yīng)用市場(chǎng)的入口與流量。

　　

　　在2018年1月15日的廣州微信公開課上，騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍先生首次披露了其上線一年來的成績(jī)單：58萬個(gè)小程序、1.7億日活用戶、覆蓋逾100萬開發(fā)者和2300個(gè)第三方開發(fā)平臺(tái)；上線才半個(gè)多月的小游戲，也已獲得3.1億用戶和遠(yuǎn)超行業(yè)均值的留存率。

　　

　　盡管張小龍?jiān)诂F(xiàn)場(chǎng)表示：“我并不認(rèn)為微信是一個(gè)中心化的存在，微信覆蓋了非常多的服務(wù) ，但是這些服務(wù)都是由不同的公司來提供。微信的目標(biāo)是要做互聯(lián)網(wǎng)上最好的工具。” 但其亮麗的成績(jī)單,以及即將到達(dá)10億的月活躍用戶規(guī)模，也讓流量巨頭微信置身數(shù)據(jù)安全和中心化的言論之中。

　　

　　因?yàn)槲⑿诺男〕绦虿粌H只是在線上橫掃各個(gè)APP應(yīng)用程序分發(fā)市場(chǎng)，自2017年1月9日正式推出以來，小程序就肩負(fù)著連接線下服務(wù)的重任。根據(jù)微信方面的統(tǒng)計(jì)，在過去的52周中，小程序自身不斷升級(jí)迭代，共計(jì)發(fā)布了32次新功能，包括門店小程序、附近的小程序、小程序開發(fā)助手、內(nèi)嵌網(wǎng)頁、自定義組件、小游戲等100余項(xiàng)服務(wù)。“小程序代表的是未來，未來萬事萬物可能都包含信息，而小程序剛好是這樣一種信息載體和表達(dá)方式。”張小龍?jiān)谖⑿殴_課現(xiàn)場(chǎng)表示。

　　

　　

　　針對(duì)這個(gè)功能是不是對(duì)標(biāo)微信小程序的，在近日vivoX21烏鎮(zhèn)的發(fā)布會(huì)上韓伯嘯先生表示應(yīng)該也沒有這么針對(duì)，微信很多是服務(wù)于個(gè)人的。他認(rèn)為微信的小程序很多是服務(wù)于個(gè)人的，各種各樣的開發(fā)商。快應(yīng)用更多是偏向于傳統(tǒng)的大型廠商，追求的是活躍量。

　　

　　事實(shí)上，為了應(yīng)對(duì)安卓的碎片化，提升用戶的體驗(yàn)，谷歌一直在改革安卓系統(tǒng)，其推行的PWA （漸進(jìn)式的網(wǎng)頁應(yīng)用程序）也基本上在絕大多數(shù)硬件廠商和軟件廠商中達(dá)成共識(shí)，已經(jīng)進(jìn)入全面部署階段。早在去年，國(guó)內(nèi)的餓了么、微博等早已開始支持 PWA 模式，小米、金立、魅族也利用PWA 模式推出了“直達(dá)服務(wù)”、“秒開應(yīng)用”、“快捷應(yīng)用”等功能，它們與微信小程序相似，用戶無需下載安裝，即點(diǎn)即用。然而無奈的是，這種面對(duì)小程序的被動(dòng)反擊而推出的應(yīng)用，一直不溫不火。

　　

　　但近日蘋果對(duì)支付寶開通了基于URL Scheme技術(shù)的小程序功能，讓支付寶小程序直接進(jìn)入 iOS 桌面端，也正式瓦解了手機(jī)廠商原有的「硬件銷售+應(yīng)用分發(fā)」的模式。谷歌和蘋果對(duì)輕型應(yīng)用的開放與放寬，都體現(xiàn)出對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)世代應(yīng)用分發(fā)入口的方向選擇。App應(yīng)用分發(fā)的場(chǎng)景或許成為了過去，輕型應(yīng)用的時(shí)代已經(jīng)到來。所以這個(gè)時(shí)候，手機(jī)廠商再固守 App 應(yīng)用分發(fā)已經(jīng)沒有意義，只能跟微信、支付寶、百度等軟件商一起來布局輕型應(yīng)用，因?yàn)閼?yīng)用分發(fā)的主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)是一場(chǎng)手機(jī)廠商輸不起的戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　

　　應(yīng)用分發(fā)才是手機(jī)廠商真正的利潤(rùn)來源

　　

　　在手機(jī)世界里，即便是賺取了全行業(yè)七到九成硬件利潤(rùn)的蘋果，其整體收入里的大部分利潤(rùn)還是來自于軟件服務(wù)上，何況在硬件上賺錢不多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。因此當(dāng)谷歌和蘋果都對(duì)輕型應(yīng)用大開方便之門的時(shí)候，原來在市場(chǎng)上賣硬件斗得你死我活的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們，在面對(duì)著微信、支付寶、百度、今日頭條等小程序瘋狂搶占硬件網(wǎng)絡(luò)入口時(shí)，也不得不同時(shí)選擇了“同仇敵愾”，一起來推廣“快應(yīng)用”進(jìn)行一些反擊，以圖重新掌握部分主導(dǎo)權(quán)。

　　

　　因?yàn)閾?jù)李星從行業(yè)中了解到的信息顯示，進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商每臺(tái)約2元到5元之間的App預(yù)裝軟件收費(fèi)及流量利潤(rùn)分紅，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商最主要的利潤(rùn)來源。實(shí)際上對(duì)于大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，賣硬件很難賺到錢，只有這種寄生于軟件與內(nèi)容分發(fā)上的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)費(fèi)用，才是它們賴以生存的唯一收入。

　　

　　從最近披露的小米招股說明書上顯示，2016年，小米的收入組成中，79%來自于硬件，21%來自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，硬件業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率僅為2.8%，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率則超過40%。2017年預(yù)計(jì)小米硬件業(yè)務(wù)的收入占比為68.3%，目前小米還在計(jì)劃擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)收入比例，預(yù)計(jì)到2019年小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入占比將超過硬件收入。小米的數(shù)據(jù)也同樣充分說明了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)對(duì)于手機(jī)硬件廠商的重要性。

　　

　　快應(yīng)用的真正優(yōu)勢(shì)

　　

　　而此次以手機(jī)硬件廠商為主組成的聯(lián)盟推行，積極推廣快應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)在于，它基于操作系統(tǒng)，不需要安裝App，只需擁有一臺(tái)支持快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)器（甚至連手機(jī)都不用換，只需要升級(jí)、更換系統(tǒng)固件），能直接從系統(tǒng)桌面直接啟動(dòng)，離用戶近，更方便地讓用戶觸發(fā)快應(yīng)用，運(yùn)行速度也快。

　　

　　這對(duì)于手機(jī)廠商來說，一來可以節(jié)省硬件成本，特別是對(duì)于小內(nèi)存配置的手機(jī)，有了快應(yīng)用或者小程序就再也不用隔三差五清理儲(chǔ)存空間，手機(jī)桌面平臺(tái)就成了一個(gè)可以無限定制個(gè)性化功能的龐然大物——超級(jí)APP，除非您的需求在里沒有，不然不需要再下載別的APP程序。

　　

　　另外對(duì)于軟件開發(fā)者來說，開發(fā)適配成本低，容易小規(guī)模試錯(cuò)，然后快速迭代。這被認(rèn)為是現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的基本方法。而且修改無需等待審核，迭代后馬上能看到效果，然后繼續(xù)觀察和迭代，并且跨平臺(tái)傳播起來非常方便。

　　

　　這樣一來，手機(jī)硬件廠商和軟件開發(fā)商，還可以像以前一樣合作，即能得到合理的應(yīng)用與內(nèi)容分發(fā)費(fèi)用，還能不被微信、支付寶等超級(jí)APP的小程序給搶了全部的飯碗。

　　

　　AI時(shí)代從搶流量到搶數(shù)據(jù)，手機(jī)廠商推小程序也是對(duì)軟件壟斷硬件做最后的抗?fàn)?/strong>