2019年5月27日，小米集團-W(HK:01810)雷軍和紅米負責人盧偉冰在微博上宣布，紅米Note 7系列四個多月的全球銷量突破了1000萬臺。

 

　　在《紅米Note7備貨2000萬，深天馬供全面屏，藍思科技供2.5D玻璃》一文中，據(jù)李星了解，紅米Note7是“紅米Redmi”品牌重金打造的爆款產(chǎn)品，并且面向全球鋪貨，準備在東、西方春季假期期間的購物季，成為智能手機市場上的出貨主力。當時李星從供應鏈了解的消息來看，首批規(guī)劃訂單高達2000萬臺，而目前市場出貨已超1000萬臺，說明當初小米集團對紅米Note7的期望并沒有落空。

 

　　進入2019年后，智能手機行業(yè)迎來的行業(yè)首次產(chǎn)品發(fā)布會主角是紅米Note7。2019年1月10日的紅米Note7發(fā)布會上，小米集團CEO雷軍宣布累計銷量2.78億臺的紅米系列，從產(chǎn)品系列升級為“紅米Redmi”品牌獨立運營。

 

　　Redmi品牌把“死磕高品質、追求極致性價比”作為產(chǎn)品的核心競爭力，Redmi Note 7系列手機的火爆熱銷既是產(chǎn)品力的勝出，也是Redmi堅持高品質和追求極致性價比價值觀的勝利。而Redmi Note 7系列產(chǎn)品的大賣，標志著Redmi品牌獨立大獲成功。

 

　　小米推出紅米手機系列后，便成為人人喜愛的高性價比“國民手機”。紅米的高性價比，讓更多人第一次享受到智能手機的樂趣。性價比背后是先進的商業(yè)模式——提高商業(yè)效率、使用互聯(lián)網(wǎng)電商銷售，堅守“硬件綜合凈利潤率，永遠不會超過5%”的商業(yè)信條……提高質量，同時降低成本，這本身就包含了無數(shù)創(chuàng)新。高品質、高性價比的好口碑，使紅米手機走出國門，受到全球用戶的喜愛，成為國際化的“國民手機”。

 

　　紅米Note7藍思科技供應玻璃機身、深天馬供貨小滴全面屏

 

　　紅米Note7被雷軍稱之為“拍照小金剛”，首次搭載在智能手機上的4800萬超清相機，支持超級夜景算法，“滿血版”驍龍660，4000mAh電池長續(xù)航，有USB-C接口，支持快充4協(xié)議，還保留了3.5mm耳機孔，2.5倍的Smart PA大音量外放，以及支持14類設備、4000多個品牌的紅外遙控。

 

　　而最為重要的是，紅米Note 7采用與小米旗艦手機相同質量標準，層層把關篩選，增加品質投入，進行多達15項額外品質創(chuàng)新。小米集團表示，經(jīng)過兩年改進，成功將以往12個月的長期綜合正常使用率，提升到18個月也具備相同品質水準。而且紅米Note 7也成了業(yè)界首款超過12個月國家保修標準——18個月超長質保，這也充分證明了小米集團對于紅米Note 7的品質自信。

 

　　紅米Note7還配置一塊高品質的6.3"窄邊框LTPS 1080P水滴全面屏，23401080FHD+分辨率，支持陽光屏、夜光屏、護眼模式等。據(jù)李星了解，水滴全面屏來自2018年全球LTPS LCD顯示屏和手機全面屏出貨量雙料冠軍得主——深天馬A(SZ:000050)。

 

　　深天馬在中國國內(nèi)最先啟動全面屏項目，以先于競爭對手3個月的時間領先進入一代全面屏的量產(chǎn)出貨。在一代全面屏贏得市場先機的基礎之上，深天馬還提早布局二代全面屏技術——notch+超窄邊框設計（業(yè)界俗稱“小劉海”），并在新一輪的技術競爭中繼續(xù)保持行業(yè)領先。紅米Note7這塊高品質的6.3"窄邊框LTPS 1080P水滴全面屏，就是notch+超窄邊框小劉海設計。

 

　　另外，前段時間業(yè)內(nèi)爆炒的屏占比更高挖孔屏產(chǎn)品，也是深天馬在業(yè)界首次突破并推廣的AAHole全面屏方案，顯示屏在相機組裝的活動區(qū)域鉆孔，包括通孔和盲孔等。到目前為止，深天馬也是行業(yè)內(nèi)最大的小水滴屏、鉆孔屏供應商。

 

　　據(jù)說紅米Note7剛做產(chǎn)品定義的時候，設計師就下了軍令狀，紅米Note7要做出一款“外觀不輸旗艦手機”的設計。因此，紅米Note7除了“水滴全面屏”加持外，其機身設計也十分“旗艦”。

 

　　紅米Note7罕見的在千元機上采用了雙面2.5D玻璃機身，并配置了幻彩漸變色：暮光金、夢幻藍、亮黑色等配色，邊框與機身同色系。

 

　　雙面2.5D玻璃機身，質感很高級！玻璃機身的研發(fā)與量產(chǎn)則是中國國內(nèi)的玻璃蓋板龍頭企業(yè)——藍思科技(SZ:300433)承擔。

 

　　藍思科技作為行業(yè)的創(chuàng)始者和引領者，從全球首家將蓋板玻璃應用到手機上，到率先推出2.5D、3D玻璃，以及藍寶石和精密陶瓷在消費電子產(chǎn)品上的推廣應用，藍思科技都將技術創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的原動力，致力于為下游品牌客戶提供一站式服務和解決方案，在應對下游客戶需求的增長和變化時亦將快速搶占先機。

 

　　紅米Note7雙面2.5D玻璃機身采用抗摔性強4倍的康寧®?第五代大猩猩®?玻璃，同時對最易碎的機身四角進行創(chuàng)新的防護處理。據(jù)了解，為了更好的讓雙面2.5D玻璃機身和金屬中框配合在一起，藍思科技與產(chǎn)業(yè)鏈廠商一起，對雙玻璃機身設計進行了多達15項的創(chuàng)新。

 

　　藍思科技采用旗艦機的測試標準，以近乎“變態(tài)”的可靠性測試，更好更貴的原材料，讓這一塊加厚至0.8mm的玻璃，充滿了科技含量。也正是在藍思科技的高品質雙面2.5D玻璃機身支持下，紅米Note7首次在業(yè)界提出了提供18個月超長質保的品質自信，超出手機行業(yè)質保慣例半年，充分顯示了紅米Note7對品質創(chuàng)新的自信。

 

　　在藍思科技、深天馬等供應商的支持下，通過持續(xù)不斷改進品質，不僅高性價比、高品質成為了紅米的重要特點，高品質、高性價比的好口碑，也使紅米手機走出國門，受到全球用戶的喜愛，成為國際化的“國民手機”。

 

　　紅米Note7的背后，小米上半年形勢走向兩個極端

 

　　5月20日小米集團發(fā)布了2019年一季度財報。財報顯示，2019年一季度小米集團總收入人民幣438億元，同比增長27.2%；經(jīng)調(diào)整利潤21億元，同比增長22.4%。營收與利潤，均超之前市場預期。

 

　　其中小米智能手機收入270億元人民幣，同比增長16.2%，全球銷量達2790萬部。小愛同學2019年3月月活躍用戶超過4550萬，同比暴漲247.2%。小米AI音箱出貨量超過1000萬臺，而小米IoT平臺已連接的IoT設備(不包括智能手機及筆記本計算機)數(shù)達1.71億件，環(huán)比增長13.7%，同比增長70.0%；小米IoT與生活消費品部分營收達人民幣120億元，同比增長56.5%。小米智能電視全球累計出貨量為260萬部，同比增長99.8%。小米互聯(lián)網(wǎng)部分收入達人民幣43億元，同比增長31.8%。廣告業(yè)務收入達人民幣23億元，同比增長21.8%。

 

　　在用戶積累方面，小米MIUI月活躍用戶2.61億人。智能電視及小米盒子的月活用戶2070萬，同比增長55.1%。

 

　　在國際市場方面，小米集團在2019年第一季度國際收入人民幣168億元，同比增長34.7%。海外小米之家授權店共計480家，同比增長93.5%。

 

　　突出的性能、可靠的品質，加上極致的定價，Redmi Note 7系列產(chǎn)品在全球的大賣也就變得順理成章。比如在2019年第一季度的印度市場，小米集團的智能手機銷量同比增長了8.1%，以980萬部的出貨量排名第一。小米在印度市場已經(jīng)連續(xù)六個季度占據(jù)印度市場的出貨量榜首，而紅米手機正是印度市場上最受歡迎的品牌之一。

 

　　不過小米集團一季度全球銷量雖然有2790萬部，但在中國國內(nèi)市場上，小米僅1050萬臺的出貨量，同比下滑了13%，也成為2019年第一季度國內(nèi)前幾大品牌中，銷量下滑最多的智能手機品牌。

 

　　與Redmi Note 7系列產(chǎn)品在短短129天銷量破1000萬臺相比，同樣提今年發(fā)布的小米9初期卻因供應鏈再次出現(xiàn)問題，導致了出貨不正常。如果說紅米Note7是受益于以藍思科技、深天馬A等供應鏈廠商的大力配合下，才取得了這個成績，那么小米9初期的出貨受阻，則充分說了供應鏈危機對于小米集團手機業(yè)務的影響十分嚴重。

 

　　實際上小米9初期的供應鏈異?，F(xiàn)象，同樣造成了供應商的備貨信心搖動，對于小米手機的整體出貨量不如人意，肯定也有著比較大的影響，特別是在全球手機銷量下滑、中國手機銷量猛降的情況下。

 

　　Redmi Note7和小米9代表了小米集團上半年的手機業(yè)務走向了兩個極端，一個是供應鏈日漸成熟又充分配合的產(chǎn)品，一個是供應鏈正處在轉換期的產(chǎn)品。

 

　　為了重新理順中國區(qū)市場，5月17日小米集團宣布新的組織架構調(diào)整和人事任命：雷軍兼任中國區(qū)總裁，全面負責中國區(qū)業(yè)務開展和團隊管理；小米成立大家電事業(yè)部，任命集團高級副總裁王川為大家電事業(yè)部總裁，負責除電視之外的空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電品類的業(yè)務開展和團隊管理，向雷軍匯報。

 

　　對于2019年，雷軍年初就表示：冬天已經(jīng)來了。2019年即將面臨最嚴峻的挑戰(zhàn)，沒有一絲一毫盲目樂觀的余地。從外部大環(huán)境來說，中美貿(mào)易戰(zhàn)增加了經(jīng)濟形勢的不確定性。從手機行業(yè)來說，全球智能手機行業(yè)整體需求不振已是擺在眼前的事實。這個冬天，所有人的日子都很不好過。

 

　　不過雷軍認為2019年挑戰(zhàn)越大，機遇也越大。因為越是冬天，“感動人心，價格厚道”的好產(chǎn)品就越有競爭力；越是冬天，效率高的企業(yè)存活、應變發(fā)展的能力越強；越是冬天，夯實基礎、修煉內(nèi)功的效果也越顯著。為止雷軍提出了堅定地打持久戰(zhàn)！在5G春天到來之前，手機業(yè)務始終站穩(wěn)全球第一陣營就是勝利！

 

　　2019年，小米手機業(yè)務兩大主品牌小米和紅米Redmi將各自獨立，小米將專注先進技術的率先導入，立足中高端到旗艦市場、布局新零售線上下全渠道；Redmi將死磕極致性價比和電商市場。除此之外，黑鯊、美圖、POCO品牌，將在游戲用戶、女性用戶、海外極客用戶的垂直賽道上全面發(fā)力。

 

　　另外雷軍還認為智能手機的全球市場規(guī)模依舊巨大，依然有極大的開拓空間。2019年，將重點開拓西歐、東歐、獨聯(lián)體和拉美市場，繼續(xù)在國際市場開疆拓土。在國內(nèi)市場，將繼續(xù)深耕渠道能力，建設全渠道、全品類、全場景的新零售體系。

 

　　雷軍此次回防中國區(qū)市場，主要是為了應對手機業(yè)務的震蕩，并加強電視產(chǎn)品線的競爭力，同時也讓王小川騰出手來振興不溫不火的大家電產(chǎn)品。

 

　　而供應鏈管理，肯定是雷軍目前的重心之一。如何消除小米9出貨異常所造成了供應商心理隔荄，重新讓供應鏈回到正常狀態(tài)，將是雷軍要面對的客觀問題。

 

　　小米集團2018年7月9日成功在香港主板上市，還成為了港交所首個同股不同權上市公司，創(chuàng)造了香港史上最大規(guī)?？萍脊蒊PO，以及當時歷史上全球第三大科技股IPO。

 

　　文/李星