國(guó)際知名閱后即焚即時(shí)通訊科技公司Snap(NYSE:SNAP) 在美國(guó)洛杉磯舉辦Snap 2023全球生態(tài)合作伙伴大會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)SPS）。

在今年的SPS大會(huì)上，Snap旗下基于GPT大模型打造的智能聊天機(jī)器人服務(wù)My AI正式面向全球Snapchat用戶開(kāi)放；AR企業(yè)服務(wù)（ARES）推出AR鏡子（AR Mirrors），幫助零售品牌打造獨(dú)特的線下AR購(gòu)物體驗(yàn)；在創(chuàng)作者生態(tài)，Snap針對(duì)自家的短視頻服務(wù)Stories故事和Spotlight聚光燈，推出了故事收入共享計(jì)劃和聚光燈短視頻獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，幫助創(chuàng)作者漲粉變現(xiàn)；同時(shí)Stories故事推出晚間故事等全新社交功能；另外值得關(guān)注的是，付費(fèi)訂閱服務(wù)Snapchat+訂閱用戶突破300萬(wàn)。

• 聊天機(jī)器人My AI向所有用戶開(kāi)放，打造全新AI社交產(chǎn)品體系

今年2月，Snap宣布推出集成了Open AI旗下大模型GPT技術(shù)的智能聊天機(jī)器人產(chǎn)品My AI，當(dāng)時(shí)僅面向Snapchat+ 訂閱用戶開(kāi)放測(cè)試。現(xiàn)在該產(chǎn)品正式面向所有用戶發(fā)布上線。

據(jù)了解，在測(cè)試的一個(gè)多月時(shí)間里，My AI平均每天收到近200萬(wàn)條聊天消息，內(nèi)容包括電影、體育、寵物等不同話題。Snap官方表示，My AI尚不完美，但99.5% 的回復(fù)都符合Snapchat平臺(tái)的社區(qū)準(zhǔn)則。

My AI全面上線的同時(shí)，也推出了完善的社交功能：

1.自定義姓名與外形：用戶可以給My AI命名，并設(shè)置自己喜歡的Bitmoji形象，使其更加個(gè)性化。

2.AR濾鏡和地點(diǎn)推薦：新版My AI可以為用戶推薦AR濾鏡，或者在Snap地圖中推薦所需的地點(diǎn)。

3.加入群聊：用戶可以在聊天中 @My AI，邀請(qǐng)其加入群聊，激發(fā)更多群聊話題和玩法。

4.Snaps（照片/視頻）互動(dòng)：用戶可以向My AI發(fā)送消息進(jìn)行聊天，My AI可以讀懂這些圖像，并用文字進(jìn)行回復(fù)。接下來(lái)，Snapchat+ 訂閱用戶將能收到My AI生成的圖片回復(fù)。

5. 安全保障功能升級(jí)：Snap在原有基礎(chǔ)上升級(jí)了安全保障舉措，包括保護(hù)用戶數(shù)據(jù)、為用戶提供適齡的回復(fù)，My AI已經(jīng)納入Snapchat“家庭中心”，提供父母控制功能，方便父母查看青少年的社交產(chǎn)品使用情況。

Snapchat用戶可以根據(jù)喜好自定義My AI外形

此外，Snapchat還發(fā)布了全新的生成式AI濾鏡（New Generative AI-powered Lenses），首個(gè)由生成式AI驅(qū)動(dòng)的AR濾鏡——宇宙濾鏡（Cosmic Lens）可以將用戶及其所處的環(huán)境瞬間變成動(dòng)畫(huà)版的科幻場(chǎng)景。

• Snap AR新功能切入消費(fèi)市場(chǎng)

此次SPS大會(huì)上，Snap旗下面向企業(yè)客戶推出的AR企業(yè)服務(wù)（ARES）和AR創(chuàng)作工具也迎來(lái)新的動(dòng)向：

1.AR實(shí)時(shí)換裝（Live Garment Transfer）：品牌只需要上傳一張靜態(tài)圖片，就能在幾秒內(nèi)生成一個(gè)AR濾鏡，實(shí)時(shí)將三維動(dòng)態(tài)數(shù)字服裝覆蓋在用戶本身所穿著的衣服上。此次，Snap的AR試穿服務(wù)得到了進(jìn)一步優(yōu)化。

2.目前已有超過(guò)300家企業(yè)接入購(gòu)物套件（Shopping Suite）。購(gòu)物套件是Snap旗下AR企業(yè)服務(wù)（ARES）發(fā)布時(shí)推出的首個(gè)解決方案，涵蓋AR試穿（AR Try-on）、3D瀏覽（3D Viewer）、尺碼匹配（Fit Finder）。

3.AR鏡子（AR Mirrors）是此次SPS大會(huì)Snap重點(diǎn)宣傳的全新AR企業(yè)服務(wù)（ARES）服務(wù)。在線下店，消費(fèi)者可以使用AR鏡子進(jìn)行虛擬試穿和AR互動(dòng)，并將生成的內(nèi)容分享給親友。Snap給出的數(shù)據(jù)顯示，在店內(nèi)使用虛擬試穿等AR技術(shù)服務(wù)的品牌，被用戶推薦的可能性比其他品牌高出82%。

4.AR鏡子（AR Mirrors）首批合作企業(yè)包括可口可樂(lè)、Nike、Men's Wearhouse等零售品牌。目前，Snap正在與可口可樂(lè)合作打造AR自動(dòng)售貨機(jī)。

Snap與可口可樂(lè)聯(lián)合打造AR自動(dòng)售貨機(jī)

5.全新的Snapchat AR和音樂(lè)體驗(yàn)：Snap正在與Live Nation為全球16個(gè)大型音樂(lè)節(jié)提供定制化的AR體驗(yàn)。Snap將與Disguise合作，制作舞臺(tái)視覺(jué)相關(guān)的Snapchat AR互動(dòng)體驗(yàn)。Snap也與全球知名DJ Kygo達(dá)成合作，為其今年夏天的現(xiàn)場(chǎng)演出打造AR體驗(yàn)。

用Snapchat AR查看Live Nation音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)地圖

• 發(fā)力短視頻，創(chuàng)作者支持計(jì)劃上線

短視頻是當(dāng)下流行的手機(jī)APP產(chǎn)品形態(tài)，Snapchat APP內(nèi)提供了Stories故事和Spotlight聚光燈兩種短視頻產(chǎn)品服務(wù)。據(jù)CBS報(bào)道顯示，86% 的美國(guó)年輕人都想成為內(nèi)容創(chuàng)作者，而90%的Z世代已經(jīng)是Snapchat用戶。

此次SPS大會(huì)，Snap也推出了新的創(chuàng)作者支持計(jì)劃，包括故事收入共享計(jì)劃和聚光燈短視頻獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。另外在原有僅限于好友間傳播的故事服務(wù)，也上線了公開(kāi)故事服務(wù)，幫助創(chuàng)作者成長(zhǎng)。

故事收入共享計(jì)劃（Stroies revenue share program）類(lèi)似于抖音星圖，提供商家品牌和創(chuàng)作者撮合服務(wù)，在Snapchat擁有超過(guò)5 萬(wàn)粉絲，月更至少10條故事，月瀏覽量超過(guò)2500萬(wàn)的創(chuàng)作者均可申請(qǐng)加入。

官方公布的早期試點(diǎn)階段數(shù)據(jù)顯示，參與試點(diǎn)計(jì)劃的創(chuàng)作者們?cè)赟napchat發(fā)布內(nèi)容的頻次往往更高，創(chuàng)作的內(nèi)容也更受歡迎，試點(diǎn)計(jì)劃中美國(guó)創(chuàng)作者發(fā)布的故事的整體瀏覽時(shí)長(zhǎng)與去年同期相比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。

聚光燈短視頻獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃（Spotlight reward program）則是給聚光燈（Spotlight）短視頻平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

開(kāi)放Snap地圖入口為聚光燈平臺(tái)視頻導(dǎo)流。官方數(shù)據(jù)顯示，Snap地圖月活用戶超過(guò)3億，是一個(gè)核心流量池?，F(xiàn)在Snap正式向短視頻創(chuàng)作者開(kāi)放這一流量池，創(chuàng)作者在聚光燈平臺(tái)發(fā)布視頻時(shí)，只需要添加“地點(diǎn)”，就可以讓這條視頻出現(xiàn)在Snap地圖對(duì)應(yīng)地點(diǎn)的資料里。

上線公開(kāi)故事（Public Story），引導(dǎo)普通用戶成為創(chuàng)作者。此次SPS大會(huì)上，Snap宣布即日起，年滿18歲的Snapchat用戶可以將Snaps（照片/視頻）快速發(fā)布到公開(kāi)故事（Public Story）。

除此之外，此次SPS大會(huì)上，Snap還發(fā)布了通話濾鏡（Calling Lenses）、晚間故事（After Dark）、3D顯示地標(biāo)建筑等新的產(chǎn)品功能。