12月8日，蘋(píng)果官網(wǎng)上架了AirPods Max，一款高保真音頻、自適應(yīng)均衡器、主動(dòng)降噪搭配通透模式和空間音頻功能的TWS頭戴式耳機(jī)，售價(jià)4399元。
消息一出，炸的不僅是朋友圈，還有華強(qiáng)北白牌產(chǎn)業(yè)，尤其做高仿頭戴耳機(jī)的那一批。深圳速度顯然不是吹得，次日一早，耳機(jī)內(nèi)圈微信群中便有人爆料：已有白牌量產(chǎn)。
不過(guò)，相比于AirPods Max的閃耀，早在10月30日華為率先發(fā)布的1999元FreeBuds Studio頭戴式耳機(jī)，似乎并未掀起多么大的反響。
“目前品牌廠商還在觀望階段，因?yàn)锳irPods Max定價(jià)還是偏高，雖然憑借蘋(píng)果品牌效應(yīng)會(huì)拉動(dòng)一波熱度和銷(xiāo)量，但真正能不能做起來(lái)不好說(shuō)，要看未來(lái)的量，如果規(guī)模起來(lái)了會(huì)帶著大家往上走。”12月9日，華為終端有限公司音頻副總裁王藝告訴數(shù)據(jù)君，此外，還要觀望蘋(píng)果如何處理AirPods Max產(chǎn)品和AirPods系列的關(guān)系、是否具有替代性、還是會(huì)變成一個(gè)小眾產(chǎn)品等等。
“國(guó)內(nèi)品牌廠商，除了華為有希望，其他品牌做的可能性不是很大。”一家國(guó)內(nèi)山寨耳機(jī)廠家操盤(pán)手Larry表示，一是國(guó)內(nèi)定位高端的品牌少；二是很少?gòu)S商有實(shí)力把這么多功能融在一起；三是全球頭戴耳機(jī)市場(chǎng)空間有限，尤其是中國(guó)市場(chǎng)份額更少；四是國(guó)內(nèi)極少具備“潮牌”的頭戴耳機(jī)品牌優(yōu)勢(shì)。
王藝也表示，TWS頭戴式耳機(jī)不同于TWS藍(lán)牙耳機(jī)，技術(shù)門(mén)檻更高，在音質(zhì)、頭梁設(shè)計(jì)等方面難度較高，尤其頭梁設(shè)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)品牌廠商做的好的都比較少。
品牌廠商難跟進(jìn)
“全球頭戴耳機(jī)除了Beats、索尼、Bose賣(mài)得比較好，其他做得好的屈指可數(shù)。Bose主打高端降噪，絕對(duì)有優(yōu)勢(shì)；索尼主打音質(zhì)，并且粉絲群體非常穩(wěn)定；不過(guò)，相比之下，量最大的是Beats。”Larry說(shuō)。
Beats為什么量最大？在Larry看來(lái)，Beats主打的是潮牌屬性，它并不聚焦于音質(zhì)或者某個(gè)特定功能，更強(qiáng)調(diào)外在設(shè)計(jì)的潮流，而消費(fèi)者選擇頭戴式耳機(jī)，更多的也是為了“給人看”，音質(zhì)降噪等方面則是其次，能正常通話就夠了。
“蘋(píng)果現(xiàn)在出了AirPods Max，不僅在內(nèi)部功能上集成了降噪、空間音頻等功能，保證聽(tīng)得舒服，而且沿襲了子公司Beats的潮牌風(fēng)格，所以Beats的一批擁護(hù)者會(huì)轉(zhuǎn)到蘋(píng)果這里。”Larry說(shuō)。
Larry表示，雖然Bose也能做和蘋(píng)果AirPods Max一樣功能的耳機(jī)，但價(jià)格也不比蘋(píng)果便宜，但對(duì)比之下，消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)選擇品牌效應(yīng)更強(qiáng)的蘋(píng)果。
“AirPods Max這個(gè)價(jià)值和功能，算得上是一件藝術(shù)品了，雖然價(jià)格貴，不過(guò)蘋(píng)果從來(lái)也不care價(jià)格，也從沒(méi)因?yàn)閮r(jià)格影響銷(xiāo)量。”小米通訊Audio工程師黃林鵬向數(shù)據(jù)君感嘆。
因此，和蘋(píng)果相比，缺乏頭戴式“潮牌”屬性的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌廠商和其他傳統(tǒng)音頻廠商，在價(jià)格、品牌效應(yīng)拉動(dòng)等方面顯然不具備優(yōu)勢(shì)。
況且，頭戴式耳機(jī)原本就是小眾高端市場(chǎng)，而消費(fèi)群體主要集中于歐美，中國(guó)和東南亞地區(qū)都比較少。
“國(guó)內(nèi)品牌只有華為有希望，因?yàn)槠放茐蚋叨?，所以華為也想趕這一波潮流，想趕在蘋(píng)果之前做出來(lái)，但實(shí)際上，華為用戶對(duì)頭戴式耳機(jī)的需求比例很小，更不用說(shuō)其他品牌廠商用戶群體的需求，更是少之又少。”Larry說(shuō)，這也是為什么千元以下的TWS耳機(jī)可以在國(guó)內(nèi)很火，但動(dòng)輒數(shù)千的頭戴式耳機(jī)卻鮮有市場(chǎng)。
“如果國(guó)內(nèi)品牌廠商一定要跟隨蘋(píng)果的腳步，跟進(jìn)做TWS頭戴式耳機(jī)，有利潤(rùn)空間的價(jià)格大概在一兩千的樣子，如果這樣，消費(fèi)者為什么不買(mǎi)同價(jià)位的傳統(tǒng)音頻廠商的產(chǎn)品？反之，如果定價(jià)在一千元以內(nèi)，利潤(rùn)很小，買(mǎi)單的人也更少。”
那國(guó)內(nèi)廠商該怎么做？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，深圳市三諾通訊數(shù)字科技有限公司耳機(jī)業(yè)務(wù)總經(jīng)理湯磊光有自己的看法。
“如果要做TWS頭戴式耳機(jī)，國(guó)內(nèi)品牌廠商必須要在這個(gè)有限的市場(chǎng)空間里找準(zhǔn)自己的定位，定位高端的TWS頭戴式耳機(jī)不同于TWS藍(lán)牙耳機(jī)，不是靠“同等功能，價(jià)格更低”的策略就能贏得市場(chǎng)，所以要在功能和成本定位上非常清晰。”例如，蘋(píng)果是把頭戴式耳機(jī)作為生態(tài)鏈的一環(huán)，華為、小米也可以將頭戴式耳機(jī)作為生態(tài)鏈的一環(huán)加入相應(yīng)功能。
白牌市場(chǎng)前途幾何
12月8日晚，一位深耕耳機(jī)行業(yè)十多年、也是數(shù)據(jù)君好友的陳某在蘋(píng)果發(fā)布AirPods Max的第一時(shí)間發(fā)來(lái)信息催稿，列舉了15條AirPods Max對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的影響：
的確，在蘋(píng)果發(fā)布近兩年一口氣發(fā)布上到千元AirPods Pro、下到即將出的售價(jià)699元的“小四代”，已經(jīng)在真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)領(lǐng)域的高中低端，掠奪了大部分傳統(tǒng)音頻廠商、以及即將掠奪國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的TWS耳機(jī)市場(chǎng)份額，唯一沒(méi)有觸碰的，也是傳統(tǒng)音頻廠商的最后一塊陣地，就是高端頭戴式耳機(jī)。
很明顯，AirPods Max瞄準(zhǔn)的就是高端頭戴式耳機(jī)領(lǐng)域。用Larry的話說(shuō)，蘋(píng)果已經(jīng)在手表領(lǐng)域攻占傳統(tǒng)手表，如今又在耳機(jī)領(lǐng)域開(kāi)啟全面收割，當(dāng)然，也只有蘋(píng)果有這個(gè)實(shí)力。
說(shuō)完了品牌，AirPods Max自然也會(huì)帶動(dòng)華強(qiáng)北白牌企業(yè)一波紅利，但目前來(lái)看，有能力的“吃肉”的白牌廠商也只有一小部分，主要是原先的頭戴式耳機(jī)白牌廠商中的一小部分。
“白牌AirPods Max會(huì)火一段時(shí)間，但因?yàn)槭袌?chǎng)容量有限，如果太多人做，很快市場(chǎng)就會(huì)做爛。”Larry判斷，做白牌的最終的結(jié)果還是會(huì)還原之前的歷史，有一撥人賺錢(qián)，一撥人虧錢(qián)，決定于誰(shuí)的技術(shù)實(shí)力強(qiáng)。
“比如模具要和蘋(píng)果的一模一樣，但這個(gè)工藝非常難，目前白牌市場(chǎng)里已經(jīng)有和AirPods Max模具非常接近的，但也是極少數(shù)，現(xiàn)在都在等待行業(yè)內(nèi)誰(shuí)率先開(kāi)殼。”
而且還有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，本來(lái)頭戴式耳機(jī)就是一個(gè)“給人看”的潮牌屬性，不像高仿AirPods塞在耳朵里看不見(jiàn)，如果被看穿是仿造的，是很丟人的一件事。這也是為什么白牌AirPods Max無(wú)法復(fù)制曾經(jīng)白牌AirPods在消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)盛不衰。
