40萬次，這是小米對于“MIX FOLD不行”的質(zhì)疑所給出的答案。
4月24日，小米CEO雷軍在微信公眾號發(fā)布消息表示，「雷軍」視頻號連續(xù)7天直播“暴力”折疊，累計折疊180個小時，連續(xù)折疊40萬次，相當于正常使用10年，小米MIX FOLD挑戰(zhàn)成功！雷軍稱，這是一次有點“瘋狂”的挑戰(zhàn)。
伴隨著這條推文的發(fā)布，小米MIX FOLD與折疊屏再次成為業(yè)界與媒體關(guān)注的焦點。
其中，折疊屏毫無疑問是近年來手機行業(yè)的高頻關(guān)鍵詞之一。當然，時隔七年再現(xiàn)的“澎湃芯”也成為“缺芯潮”下的話題。
以折疊屏為例，根據(jù)供應鏈的消息，影響并阻礙折疊屏手機成本和質(zhì)量主要源于兩大難題，即鉸鏈和折疊柔性屏。不過目前均已基本得到解決，產(chǎn)業(yè)鏈完全可以本土化制造。而在芯片上，小米更是再下一城。
小米MIX FOLD所搭載的澎湃C1耗時2年投入1.4億研發(fā)費用完成，通過提升自動對焦、自動白平衡、自動曝光等性能，實現(xiàn)了手機核心圖像處理能力的自研。其背后，是小米希望將高端智能手機軍備競賽中最激烈一環(huán)的核心技術(shù)攥在手里，并突破硬件桎梏的決心和勇氣。
或許正如小米所言，“想要做到世界第一，必須要用自己的東西。”
自研ISP“澎湃芯”、解決鉸鏈成本及質(zhì)量、無人的“黑燈工廠”、站穩(wěn)高端市場、高端路上穩(wěn)步前進、開售1分鐘銷售額破四億，或許正是小米折疊屏定價9999元的一往無前的信心和底氣。
此外，根據(jù)小米4月29日最新公開數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1，全球智能手機出貨量達到3.47億部，同比增長27％。其中，小米創(chuàng)造了有史以來最好的單季度業(yè)績，出貨量達4900萬臺，同比增長62％，占據(jù)14%的市場份額，僅次于三星的22%和蘋果的15%。
值得注意的是，如果小米在Q2能夠穩(wěn)定保持62%的高增速，那么本季度，也就是Q2，小米極有可能超越蘋果成為全球第二大手機品牌。
有研究人士透露，小米目前還在大力招募人才，并加深渠道合作引領(lǐng)高端創(chuàng)新，其龐大銷量實際上為分銷商提供了比競爭對手品牌更好的獲利機會。
比賽才剛剛開始，小米未來可期。
“小米是否還在堅持造芯”？
八個多月前，雷軍收到了網(wǎng)友的一條“小米是否還在堅持造芯”的問題。
當時雷軍表示，小米從2014年開始做澎湃芯片，歷時三年以后在2017年發(fā)布了第一代，在之后的時間里小米的“造芯計劃”遇到了巨大困難。但是，現(xiàn)在小米的“造芯”計劃依舊在繼續(xù)。
相較于七年前的S1，這次的澎湃C1似乎要更加“專一”。
官方數(shù)據(jù)顯示，澎湃C1為一款I(lǐng)SP，即圖像信號處理芯片。
如果說SoC是手機的大腦，那么ISP就是手機的視覺神經(jīng)中樞，ISP負責將鏡頭拍攝的圖片進行處理，畫面的降噪、銳化等都需要ISP。
然而手機攝像頭受體積所限，廠商之間很難有巨大差異，因此ISP對成像質(zhì)量起到至關(guān)重要的作用。換句話說，要將成像質(zhì)量發(fā)揮到極致，就必須要有一顆為算法優(yōu)化的ISP芯片。
可以預見的是，由于驍龍、天璣等芯片ISP性能有差異，小米自研芯片可以成為拉平不同供應商芯片成像質(zhì)量的殺手锏。
旭日大數(shù)據(jù)董事長、第一手機界研究院院長孫燕飚表示，過往國內(nèi)手機品牌難以比肩蘋果的根本原因在于，蘋果是根據(jù)用戶體驗需求去提升自己的配置硬件，但國內(nèi)品牌通常會先堆上高配置再談體驗。“現(xiàn)在用戶購機都講拍照效果，小米自研ISP無疑是從用戶體驗感出發(fā)，也正好能將一億像素發(fā)展到極致。”
對于“為發(fā)燒而生”的小米而言，與其死磕SoC，不如先拿下拍照。
業(yè)內(nèi)人士指出，ISP芯片體積雖小，技術(shù)含量不少，小米是國內(nèi)僅有的兩家能量產(chǎn)自研ISP的手機廠商。
據(jù)相關(guān)消息顯示，從2018年開始，小米旗下的順為資本和長江基金兩大投資機構(gòu)已經(jīng)累計投資超過20家國內(nèi)的半導體企業(yè)，其中涵蓋了諸多與半導體行業(yè)相關(guān)的領(lǐng)域。
小米的“造芯”計劃還在繼續(xù)。
定價萬元的底氣
小米能把折疊屏手機定價下沉至萬元內(nèi)，同其已經(jīng)解決兩大難題和其“黑燈工廠”不無關(guān)系。
目前，折疊屏手機大多采用兩塊主機+鉸鏈的組合方式。其中，作為折疊屏手機的最核心部件之一，鉸鏈至關(guān)重要。
“鉸鏈方案分外折和內(nèi)折兩種，內(nèi)折方案現(xiàn)已基本解決。”長盈精密副總裁劉明生介紹稱，鉸鏈與柔性屏的配合度很重要，一方面需要保證折疊時屏幕安全及展開時屏幕平整，另一方面由于使用度高，需要考慮耐磨性及穩(wěn)定性，一旦損壞便會直接影響到手機的使用壽命。“內(nèi)折方案成本已經(jīng)降下來，小米MIX FOLD定價下沉應該也有這個因素。”
官方數(shù)據(jù)顯示，小米MIX FOLD采用了U型鉸鏈設(shè)計，在重量和可靠性方面都有較大的提升，重量降低27%，可靠性彎折測試達到20萬次，極限可靠性彎折測試最高可達100萬次。
小米曾在發(fā)布會上透露，MIX FOLD折疊屏手機100%由小米智能工廠生產(chǎn)。該智能工廠又稱小米“黑燈工廠”，配備了一條“從生產(chǎn)管理到機器加工，包裝和存儲的全過程自動化生產(chǎn)線。工廠主要承擔三個角色，分別是年產(chǎn)百萬臺高端手機、新工藝、新材料和新技術(shù)預研的“大型實驗室”以及制造設(shè)備和自動化產(chǎn)線的“實驗基地”。
“黑燈工廠”擁有多項核心自研技術(shù)，包括自研板測系統(tǒng)、中央調(diào)度控制平臺、自動標定視覺算法等。而在具體生產(chǎn)過程中，如同雷軍稱，“除了上料、下料的過程，產(chǎn)線上一個人也沒有。”
良好的成本控制，讓小米MIX FOLD得以搶占市場領(lǐng)先位置。
數(shù)據(jù)方面，小米近年的研發(fā)投入也在逐年增長中。
財報顯示，2020年小米的研發(fā)投入達到人民幣93億元，未來還將會在各項技術(shù)上持續(xù)增大投入。
雷軍在《致投資人公開信》中表示，小米確立了永不更改的“三大鐵律”：技術(shù)為本、性價比為綱、做最酷的產(chǎn)品。“2020年，我們的研發(fā)投入近百億，今年我們預計將再增長30%以上，預計超過130億元。我們將進一步擴大的我們的研發(fā)團隊規(guī)模，今年我們將招募超過5000名工程師。”
“修內(nèi)功”，小米快速前行。
站穩(wěn)高端市場
4月16號，小米首款折疊屏手機MIX FLOD正式發(fā)售，1分鐘銷售額就突破了4億元。
“小米入局，基本意味著全球折疊屏手機市場駛?cè)肟焖侔l(fā)展的拐點。”孫燕飚表示。從過往二十多年的手機發(fā)展史來看，折疊設(shè)計一直是手機產(chǎn)品主流設(shè)計之一。“首先，小米率先將折疊屏手機價格下調(diào)至萬元以內(nèi)；其次，OPPO、vivo和榮耀在今年下半年也將先后推出折疊屏手機。”
同時，之前有爆料稱，蘋果正在研發(fā)多種折疊屏工程機，有可能在2022年推出首款折疊屏iPhone。
孫燕飚指出，正是中國手機廠商的全員入局在倒逼蘋果，“所謂，眾人拾柴火焰高，而小米就是將折疊屏拉至萬元價位段的推手。”
旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，2020年全球折疊屏手機出貨量230萬臺，主要是三星和華為。預計2021年全球折疊屏手機銷量將攀升至600萬臺，2022年突破億臺大關(guān)。
根據(jù)數(shù)據(jù)來看，折疊屏手機市場已經(jīng)初步完成了消費者培育，在量產(chǎn)、應用生態(tài)等難題上取得重大突破后，將迎來高速增長期。
小米在高端上穩(wěn)步前行并非一日之功。
“其實在剛剛過去的2020年，小米通過小米10，成功站穩(wěn)全球高端手機市場，將OPPO和vivo甩在身后。”孫燕飚表示。
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)和第一手機界研究院數(shù)據(jù)顯示，小米10在2020年Q2和Q3兩個季度，在全球手機600-800美元暢銷機型中，一直鎖定前五名，最好成績還躋身前三。
小米10至尊紀念版也連續(xù)兩個季度，躋身于暢銷機型前14名，國產(chǎn)機型方面僅次于華為P40 pro系列。
根據(jù)小米2020年年報數(shù)據(jù)顯示，2020年小米高端智能手機（定價3000元人民幣或以上及300歐元或以上）銷量近1000萬臺，已然在高端市場上全面發(fā)力。2020年12月推出的高端旗艦機型小米11廣受市場歡迎，上市后21天內(nèi)銷量突破100萬臺，創(chuàng)下小米手機中銷量百萬的全新記錄。
此前渠道方的普遍認知是，小米的熱銷周期為各大手機品牌中最短?？梢哉f，小米10不但助力小米站穩(wěn)高端市場，更是用實打?qū)嵉匿N量數(shù)據(jù)打破了其熱銷周期壁壘。
“小米10連續(xù)三季度躋身600美元以上價格段的全球暢銷手機TOP20，繼華為之后，開創(chuàng)了中國手機高端產(chǎn)品的熱銷神話。”孫燕飚認為，小米發(fā)布折疊屏手機MIX Fold不僅僅是站穩(wěn)全球高端手機市場，而且是在高端產(chǎn)品層面開始比拼三星和蘋果，直接用產(chǎn)品市場的基本面定義小米手機高端品牌的市場形象。
根據(jù)渠道商方面的消息顯示，小米作為產(chǎn)品生態(tài)鏈最為完善、品類覆蓋面最廣的手機品牌廠商，現(xiàn)在面對的仍然是品牌認知的問題，此次發(fā)布折疊屏可以提升消費者對小米的高端認知度。
除折疊屏手機MIX Fold外，此次小米一并發(fā)布小米11系列高端新品，小米高端手機產(chǎn)品矩陣就此形成，消費者也擁有了更多選擇空間。
小米的機會
縱觀今天的手機市場，高端市場的主戰(zhàn)場是中國、歐洲、美國和日韓等發(fā)達國家。歐美和日韓市場方面，由于還處于疫情期間，手機線下銷售受阻。
同時，國內(nèi)手機市場出貨量的下滑頹勢也終于終止。4月12日，信通院發(fā)布2021年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告顯示，1-3月，國內(nèi)手機市場總體出貨量累計9797.3萬部，同比增長100.1%。
競爭對手的缺席、自帶電商的基因、手機市場回暖，這一切似乎都給小米帶來了機會。
值得一提的是，線下市場方面，小米之家也在以迅雷之速擴張。負責手機業(yè)務(wù)產(chǎn)品規(guī)劃的小米集團副總裁常程曾透露，以小米之家的形式下沉，也是小米高端戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一環(huán)。
財報顯示，截至2020年底，小米在中國大陸的零售店數(shù)量超過3200家，一個季度內(nèi)新增超過1000家。高自光稱，事實上從去年11月開始，每月都保持了1000家左右的新增數(shù)量，如今已達到5000家。
用戶購買高端產(chǎn)品時，普遍希望在購買前能夠現(xiàn)場體驗才足夠放心。于是萬元以上產(chǎn)品，必然是線下市場的銷量會更加亮眼。
“一方面，小米MIX Fold正好借助良好的電商基因，翻倍擴大其海外市場商端品牌形象。”孫燕飚表示，另一方面，全球超過億名米粉，在過去的11年里，米粉也從中低收入人群，轉(zhuǎn)化成中高端收入人群，這不僅僅是小米手機站穩(wěn)高端手機的根本原因，也是小米折疊屏銷量實現(xiàn)的基石。而且小米造車的消息也將助推小米折疊屏手機MIX Fold的銷量攀升。
3月30日，雷軍在小米春季新品發(fā)布會上宣布，小米正式進軍智能電動汽車行業(yè)。雷軍透露，小米是從2021年1月15日開始調(diào)研造車的，這將是自己人生最后一次重大創(chuàng)業(yè)項目。
回顧小米手機的發(fā)展史，米粉起到了十分關(guān)鍵的作用。
一個不可爭辯的事實是，各大手機品牌中最為忠實的粉絲群僅有果粉和米粉。其中，小米的銷售鏈涵蓋硬件及家庭服務(wù)產(chǎn)品的全新生態(tài)鏈產(chǎn)品，品類還在持續(xù)拓展中。
“蘋果高端市場品牌樹立的根本是為果粉樹立了科技創(chuàng)新的夢想。今天小米造車和折疊屏手機登場，同樣為小米品牌注入了科技創(chuàng)新夢想的全新基因。”孫燕飚說。
“為發(fā)燒而生”，從創(chuàng)辦初期僅十來個人分享一鍋小米粥，走到今天市值破6600億港元，小米已經(jīng)不是當年的小米，但小米仍是11年前的小米。
