大陸和新興市場OGS一枝獨秀
在中大尺寸市場，業(yè)內(nèi)很多人認為玻璃型（GG）大尺寸過于厚重并且成本高，薄膜型（GFF，GF2）由于自身導(dǎo)電性和成本限制也難以應(yīng)用在更大尺寸上，所以O(shè)GS觸控技術(shù)更具有量產(chǎn)大尺寸觸摸屏的潛力，因此受到了廠商的格外青睞?！ ?/p>
隨著安卓對用戶培育，WIN8的發(fā)行，市場一度預(yù)估在電腦應(yīng)用領(lǐng)域，大尺寸電容屏需求會在2013年達到1.6億片左右，這個市場容量如果按面積估算的話，是手機類小尺寸電容屏的十倍以上，產(chǎn)值將達到上千億的規(guī)模。這個巨大的數(shù)字陷餅，讓投機資本瘋狂不已。
自2012年起，大陸原來的顯示屏相關(guān)企業(yè)和ITO鍍膜企業(yè)，都把擴張之路引向了OGS電容觸摸屏，其中包括大陸的京東方、萊寶、南玻、超聲、長信等，香港的信利、臺灣的TPK、勝華等一批上市公司。據(jù)統(tǒng)計，到2013年底，跟觸摸屏相關(guān)的上市公司已完成和計劃中的募資總額超過140億元，其中一半的資金跟OGS電容屏項目有關(guān)，這還不算大陸政府和民間“土豪”們砸進來的資金。保守估計，僅2012年、2013年兩年間，大陸投資OGS電容觸摸屏的項目資金總額不會少于100億規(guī)模?！ ?/p>
然而受到OGS線路的導(dǎo)電性、強化玻璃邊緣加工和觸控IC反應(yīng)敏感度等多重因素影響，大尺寸工藝到2013年技術(shù)并沒有重大突破。高昂的成本、極低的良率、沒優(yōu)勢的價格、沒有應(yīng)用生態(tài)環(huán)境支持等一系列因素影響下，大尺寸電容式觸摸屏并沒有在電腦顯示屏上推廣開來，前期瘋狂投資大尺寸OGS電容屏的企業(yè)，不得不把目光重回到手機等快消品行業(yè)，轉(zhuǎn)為生產(chǎn)手機和平板等中小尺寸產(chǎn)品，削價銷售回收投資成本?！?/p>
2012年，小片制程的TOL OGS電容觸摸屏從勝華、達鴻、TPK開始放量出貨，當(dāng)時的國際品牌摩托羅拉、HTC和一些筆電上開始配置OGS電容屏，而開始沒落的另一手機巨頭諾基亞則導(dǎo)入變種OGS G1F。而國內(nèi)的小米、魅族、OPPO、金立、步步高、酷派等品牌都有產(chǎn)品導(dǎo)入OGS；特別是基于互聯(lián)網(wǎng)電商的機型，在各方的炒作下，OGS以“屌絲神器”的標(biāo)配方式呈現(xiàn)在大眾面前?！?/p>
到了2013年，就連中興、華為、聯(lián)想甚至三星也加入到了OGS陣營中來。隨后OGS幾乎覆蓋了第二陣營中的所有手機品牌?！ ?/p>
以小米手機為代表的互聯(lián)網(wǎng)電商品牌的興起，讓OGS在大陸手機行業(yè)里帶來很強的跟風(fēng)效應(yīng)。旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年大陸OGS出貨量0.46億片，2013年增至0.86億片，與之相對的是，2012年還大部分應(yīng)用在國際大品牌的OGS電容屏，在2013年，80%以上在大陸裝機出貨，用在手機上的OGS電容觸摸屏比例超過九成，這九成里面，約三分之一被原一線大品牌手機廠商繼續(xù)使用，三分之一通過電商品牌的線上與線下渠道銷往大陸市場，剩下部分則被二、三線手機廠商和白牌手機廠商裝機銷往了海外新興市場?！?/p>
2013年小米手機銷售業(yè)績向好，讓中華酷聯(lián)不約而同采取了“以小米互聯(lián)網(wǎng)思維制小米”的策略，紛紛在2013年第四季度推出電商子品牌來搶奪互聯(lián)網(wǎng)電商市場份額，以彌補傳統(tǒng)市場的用戶流失。這些電商品牌為了沖擊“紅米”配置的GF電容屏，也都不約而同的采用了外觀更加討喜OGS全貼合電容觸摸屏?！ ?/p>
OGS電容觸摸屏在敗走電腦顯示屏后，被大陸的二、三線品牌和互聯(lián)網(wǎng)電商品牌作為特色配置區(qū)隔小眾市場，呈現(xiàn)一枝獨秀的景象。
OGS的不足
從技術(shù)層面來看，OGS技術(shù)較之主流的G/G觸控技術(shù)具備以下優(yōu)勢：結(jié)構(gòu)簡單，輕、薄、透光性好，由于節(jié)約一片玻璃基板以及貼合工序，降低了生產(chǎn)成本并提高了產(chǎn)品合格率?！?/p>
但是，OGS自身的加工成本和產(chǎn)品合格率卻差強人意。由于上面增加了功能線路，使得OGS在加工過程中的工藝復(fù)雜性遠超原來的蓋板玻璃，把感測線路加工工序和保護蓋板玻璃加工工序疊加在一起后，制品的工藝流程變得十分綿長，工序間的品質(zhì)控制更加艱難，制品耗損也成倍上升?！?/p>
從一開始，OGS技術(shù)就一直面臨著感應(yīng)線路的制程選擇、兼做表面玻璃時該有的強度維持與質(zhì)量穩(wěn)定性、控制芯片的調(diào)校等諸多問題，產(chǎn)品合格率提升困難使得量產(chǎn)廠商頭疼不已?！?/p>
“OGS注定是曇花一現(xiàn)，尺寸在7英寸以下的產(chǎn)品容易被On-Cell替代，7英寸以上的產(chǎn)品，則在厚度、強度上不占優(yōu)勢。加上產(chǎn)品開模周期長，產(chǎn)品生產(chǎn)周期長等，除非是售后完善，經(jīng)營單一機種的土豪客戶，否則很難接受。” 天翌光電總經(jīng)理周衛(wèi)平認為，目前OGS的價格基本上與GFF產(chǎn)品價格相當(dāng)，但在市場配套能力、產(chǎn)品強度和性能穩(wěn)定性方面遠遠不如GFF，另外On-Cell成熟后，所有OGS優(yōu)勢都可以被保留，而產(chǎn)品的單價和售后服務(wù)成本則遠低于OGS。
生產(chǎn)周期和產(chǎn)能受限，隨機操作性能不穩(wěn)定帶來的信息操作錯誤，產(chǎn)品本身的強度不足所導(dǎo)致碎屏后的高昂售后成本，以及碎屏后無法操作所帶來的手機終端信息安全問題等不足，對于沒有OS深度二次開發(fā)能力和強大賠付能力的終端廠商來說十分麻煩。“從我們的客戶和方案商那里了解來的信息顯示，OGS的終端退貨率超過7%，有些品牌在OGS機型上已經(jīng)損失過億，完全停止了配備OGS的機型上市。”周衛(wèi)平披露道。
OGS海外市場謹慎
“針對歐美的手機市場，目前我們已經(jīng)終止了所有配備OGS電容屏產(chǎn)品的開發(fā)與銷售。”在回答手機報記者有關(guān)OGS電容屏應(yīng)用在手機的前景上的問題時，一位深耕海外市場的手機終端廠商負責(zé)人明確說道：“客戶端返回的信息里，除了售后維修成本和售后服務(wù)成本高外，還擔(dān)心因OGS觸摸屏損壞后，不能維持拔通緊急呼叫求助電話的基本通訊功能問題上所引起的法律訴訟問題。”這位負責(zé)人對OGS電容屏手機在海外后續(xù)市場的發(fā)展十分謹慎?！ ?/p>
如今手機已成為消費者的必需品，多數(shù)消費者在各個場合都會帶著手機，一般的手機都具備國際電聯(lián)規(guī)定的緊急呼叫功能。根據(jù)國際電信聯(lián)盟的規(guī)定，手機在不安裝SIM卡或其他特殊狀態(tài)下必須能夠撥打緊急呼叫電話，大陸的《國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局2002年通信相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》中也明確規(guī)定，只有經(jīng)檢測能實現(xiàn)緊急呼叫功能的手機，才能獲得入網(wǎng)許可?！?/p>
美國的“911”和歐盟的“112” 是當(dāng)?shù)赝ㄓ玫木o急呼叫號碼，呼叫中心也已經(jīng)強制運行。歐美部分商家拒售配備OGS電容屏手機產(chǎn)品，正是怕購買手機的用戶，在特殊狀態(tài)下因OGS屏幕損壞而不能使用拔號功能，緊急呼叫號碼無法拔出，影響實施救援行動，承擔(dān)因此導(dǎo)致的生命財產(chǎn)損失而引發(fā)法律訴訟?！ ?/p>
OGS這種屏幕碎裂后無法操作的問題，也是諾基亞、摩托羅拉、HTC后來敗走智能手機市場的眾多原因之一?！?/p>
由于大陸和其它新興國家市場的法律操作性太低，在手機售后問題上，消費者的權(quán)益得不到充分的保護。大陸雖然在《國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局2002年通信相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》中也規(guī)定了手機要能實現(xiàn)緊急呼叫功能，但實際上并沒有向國際電聯(lián)申報緊急呼叫號碼，大陸絕大多數(shù)地方的緊急號碼呼叫中心也還無法實現(xiàn)真正意思的正常使用。這種情況下，OGS電容觸摸屏手機跟其它手機所處的法律和市場環(huán)境相差不太大，讓OGS電容屏在大陸和新興市場占據(jù)一席之地?！?/p>
完善的OGS市場前景向好
4G時代，多樣的高清視頻、移動游戲、在線閱讀和社交分享必然讓用戶將更多的時間傾注在智能設(shè)備上，這是一個真正的“看”時代。當(dāng)新的用戶需求成為驅(qū)動屏幕技術(shù)升級的主要因素，而傳統(tǒng)觸摸顯示屏幕無法追隨我們的挑剔的目光時，OGS全貼合觸摸顯示屏比較優(yōu)秀的屏幕技術(shù)，仍是沒有on-cell、in-cell資源觸摸顯示屏和手機廠商的唯一選擇?！ ?/p>
旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所認為，要用好OGS電容觸摸屏，不能只是觸摸屏廠或手機廠單方面閉門造車。隨著手機和平板在硬件層面日趨標(biāo)準(zhǔn)化，OGS在成本和售后的劣勢上會有所緩解；結(jié)構(gòu)設(shè)計上的優(yōu)化，能大幅提高產(chǎn)品的抗摔、抗跌性能，很大程降低OGS電容觸摸的碎屏機率；軟件上的調(diào)整，也可以解決碎屏后資料傳輸與緊急號碼呼叫問題?！ ?/p>
這些問題，都要手機廠和觸摸屏廠的技術(shù)人員一起協(xié)同合作，共同解決?！?/p>
旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)測OGS電容屏在2014年出貨量將達到1.46億片，同比增長69%。如果OGS電容屏切入三星、蘋果供應(yīng)鏈的話，2016年出貨量將達到4.84億片，的增長率超過115%。
