隨著市場飽和及創(chuàng)新瓶頸，近年來國內家電市場表現(xiàn)一直低迷。值得注意的是，在眾多品牌中，海信電視銷量卻在上半年逆勢增長。在全球4K、2K電視、曲面電視的出貨量、出貨額等排名中，海信都居于前三陣營。
海信作為ULED技術的倡導者，正在高調地向生產OLED面板的國內外廠家的OLED產業(yè)聯(lián)盟發(fā)起挑戰(zhàn)。表面上海信看似正在陷入孤軍奮戰(zhàn)的境地，實則在業(yè)內專家看來，OLED短期難有突破，而ULED等國產品牌的創(chuàng)新技術將成為市場主流。
在國內市場逆勢增長的同時，海信7月底宣布收購夏普美洲業(yè)務并決定在美國采用雙品牌戰(zhàn)略，8月率先在美國紐約上市新技術電視，其在美國的競爭進入全新階段。資深業(yè)內專家認為，國內外市場均發(fā)力明顯，背后是海信技術實力的體現(xiàn)，海信品牌已在全球崛起。
叫板OLED海信彰顯自主技術實力
世界彩電行業(yè)正處于產品升級與技術進步的躊躇期。公開數(shù)據(jù)顯示，中國是全球最大的電視市場，但長期以來，核心技術一直受制于國外廠商。“隨著日系公司的衰落、中國企業(yè)的崛起，中韓兩大陣營之間必有一場惡戰(zhàn)。”中國互動媒體產業(yè)聯(lián)盟秘書長包冉指出，這將是一場巔峰對決，比拼的是綜合實力。
2011年，日韓企業(yè)相繼推出OLED(有機發(fā)光二極管)樣機，這個被稱為“夢幻顯示器”的產品，被中國企業(yè)視為災難。“普通的液晶電視有三大組件，屏、芯、背光模組。而OLED技術是每個像素點自發(fā)光，不需要模組。”青島海信電器(13.27，-0.44，-3.21%)股份有限公司副總經理曹建偉介紹，這意味著一旦OLED推廣，我們的背光技術用不上了，“核心組件全部被外國企業(yè)控制，我們只能生產個底座貼個牌子。”
這時，海信集團有限公司董事長周厚健提出，做一款比OLED顯示效果更好的電視。
2014年，海信推出了自主知識產權的ULED電視產品，被譽為LED背光液晶顯示技術發(fā)展史上的一個重要里程碑。它采用了多分區(qū)獨立背光控制和HiView畫境引擎技術，實現(xiàn)了高對比度、高色域和高速響應的完美畫質表現(xiàn)力。曹建偉介紹，ULED的核心是以較低成本滿足消費者對遠期“夢幻顯示器”同樣的視覺追求，ULED成為了世界畫質技術流派的主流。
為了做出一款比OLED顯示效果更好的電視。海信組建了技術專家團隊，潛心研發(fā)、取得了170多項技術專利，攻克了ULED技術。在這個過程中，海信采取“以投資換時間、換技術”的戰(zhàn)略。先后收購了加拿大的軟件公司和美國的兩個芯片公司，增強了智能電視操作系統(tǒng)的深層開發(fā)能力，搭建了智能視頻終端軟件平臺和服務云平臺；全球招募人才，海信已連續(xù)多年先后引進了近200位具有國際背景的技術帶頭人，有些甚至是世界級的科學家；尋求高水平的合作伙伴，促進技術水平的提升。海信為此每年投入的資金占銷售收入的4.2%。
攜ULED“攻城略地”海信電視銷量逆勢增長
不久前，一些國內廠家相繼宣布OLED電視實現(xiàn)量產，并表示OLED電視才是未來彩電市場的“執(zhí)牛耳者”。海信認為在色域、對比度、動態(tài)補償上海信ULED都不低于甚至超過了OLED，同時在價格上優(yōu)勢巨大，同尺寸、同分辨率的ULED電視價格是OLED的三分之一，相比于OLED的高昂價格和技術缺陷，ULED因技術成熟更具性價比。
業(yè)內認為，OLED技術緣于成品率低、成本高，一時難以被市場接受。據(jù)中怡康的預測，到2017年OLED市場份額才有望達到2%。“OLED尚遠，這給較為成熟的ULED帶來難得的市場機會。”包冉認為，ULED技術應該是當前中國企業(yè)可以掌控的液晶電視畫質提升的最佳解決方案，也是向下一代顯示技術發(fā)展的最優(yōu)方案，它的性價比能夠被市場廣泛接受。
在國內家電市場逐漸飽和及遭遇創(chuàng)新瓶頸的當下，海信電視銷量卻在逆勢增長，無疑離不開在ULED系列產品上的發(fā)力。
IHSDisplaysearch的分析報告顯示，今年上半年，全球電視銷售量為9790萬臺，同比下降5%。位列市場份額前4名中，除海信電視銷售額逆勢提高0.2個百分點，上升至5.8%外，一些主要的國外品牌，全球市場份額均出現(xiàn)0.4%~1%不等的下滑。
中怡康的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2004年至今，海信平板電視已經連續(xù)12年在中國彩電市場上占有率位居前列；截至2015年8月份，海信液晶電視的零售量和零售額占有率達到16.77%和16.43%，雙雙位居中國彩電市場前列；海信4K超高清電視的零售量占有率以19.51%位據(jù)行業(yè)前列。
今年1月，在美國拉斯維加斯的國際消費類電子產品展上，海信的ULED電視、激光電視揭開神秘面紗，立即贏得同行的贊許，韓國媒體驚呼：“激光顯示技術，海信走在了韓國人前面！”“海信選擇高調在美國發(fā)布ULED電視產品，一方面是為了在最大的海外市場美國加速擴張，另一方面是在全球舞臺推廣自己的ULED技術。”業(yè)內資深人士表示，以自主技術開啟顯示技術新時代，中國企業(yè)的技術自信從未如此充沛。
