樂視終端及會員費收入之謎：越賣越虧，凈利率只有0.8%
數(shù)據(jù)顯示2014年、2015年以及2016年上半年五個半年度終端分別銷售90萬臺、60萬臺、100萬臺、350萬臺以及250萬臺。加之每半年度的終端收入以及終端成本，測算出每臺終端分別虧損575元、1390元、833元、631元以及589元，虧損額在收窄。此外，五個半年度每臺終端的毛利率分別為-44%、-54%、-44%、-30%以及-29%，毛利率在持續(xù)增加。
這一現(xiàn)象是符合經(jīng)濟學(xué)原理的。但是這卻并不符合“買會員送硬件”的現(xiàn)象。前文就已提過，收入會按照比例在硬件以及會員費上做出分攤，無論比例如何，20%-30%的收入差異將極大地影響毛利率。要知道制造型企業(yè)要增加1%的毛利率已經(jīng)難上加難，更別提是在前三年用量帶動的毛利率增加。1%的變化背后已經(jīng)是艱辛的成本管控。如果要將20%收入的分攤至?xí)T費收入，一定會在終端的毛利率上發(fā)生顯而易見的變化。
最新報告:主流手機市場只有三星和蘋果賺錢
最新報告指出在主流手機市場中只有三星和蘋果兩家公司是處于盈利狀態(tài)的，也就是說這有這兩家公司的手機業(yè)務(wù)是賺錢的。CannaccordGenuity集團近日對市場上主流智能手機OEM廠商的營業(yè)利潤和移動設(shè)備利潤進行對比，發(fā)現(xiàn)蘋果手機業(yè)務(wù)利潤最高，智能手機營業(yè)利潤率達到了38%，三星的移動設(shè)備營業(yè)利潤率為17%。
由于月初美國多家市場研究公司的分析師在研究報告中指出，蘋果正在迫使供應(yīng)商降價。市場相信，經(jīng)過幾輪談判后，蘋果并沒有跟所有的供應(yīng)商達成共識。不過蘋果供應(yīng)鏈里有超過10家以上的公司預(yù)告了今年下半年的毛利率將低于預(yù)期，其中有些公司是為蘋果組裝iPhone以及蘋果電腦，有些公司是向蘋果銷售芯片和其他組件。
據(jù)供應(yīng)鏈傳來的消息稱，庫克今年早些時候?qū)λ麄冎赋觯?quot;我們所遭遇的極端條件前所未有。"蘋果自去年底減掉三成的訂單后，今年第二季度的訂單雖然沒有繼續(xù)大幅縮減，但也沒有數(shù)量增加，反而按例要求供應(yīng)商調(diào)低出貨價格，并推動整個供應(yīng)鏈積極削減成本。
近來，Oppo與Vivo銷售大告捷，尤其OPPO今年出貨目標(biāo)達一億支，至于vivo則為七千萬支，威脅到中國手機一哥華為的地位，考量Oppo與Vivo的供應(yīng)鏈不乏臺商，如手機晶片供應(yīng)商聯(lián)發(fā)科(2454)、記憶體與面板供應(yīng)商至上(8112)，音圈馬達VCM供應(yīng)商敦吉(2459)，以及軟板業(yè)者臻鼎-KY(4958)等，因此隨著Oppo與Vivo聲勢扶搖直上，相關(guān)供應(yīng)商下半年業(yè)績跟著大進補。
其實Oppo與Vivo本屬一家，這兩大中高價中國本土手機品牌廠近年來大舉崛起，尤其Oppo的快速竄紅最讓市場經(jīng)驗，其今年出貨目標(biāo)原先為八千萬支，日前已經(jīng)上調(diào)到一億支，其市占率的快速提升，已經(jīng)對中國手機一哥的華為造成莫大威脅，至于Vivo也不多讓，今年出貨目標(biāo)也有七千萬支的規(guī)模。
據(jù)華爾街日報消息，上周四早上，一名31歲的男性工人在結(jié)束iPhone裝配線的夜班工作之后，爬上富士康科技集團（FoxconnTechnologyGroup）的L03廠房頂樓，跳樓自殺。他在這里上班僅一個月時間。
次日，也就是8月19日，另一名富士康員工與列車相撞而身亡。當(dāng)天傾盆大雨淹沒了地下通道，這名員工為了趕去上班，于是翻越柵欄橫穿鐵道。
中國北部城市鄭州是富士康為蘋果公司（AppleInc．，AAPL）生產(chǎn)iPhone的主要基地，雖然這兩起發(fā)生于鄭州的死亡事件情況完全不同，但對于近期數(shù)以萬計進入工廠生產(chǎn)蘋果新一代iPhone的工人來說，這是一個提醒。在鄭州及其他制造業(yè)中心，進工廠工作被宣傳為躋身中產(chǎn)階級的入場券，但當(dāng)中也伴隨著壓力和危險。
眾所周知，當(dāng)前DRAM產(chǎn)能嚴重過剩，之前業(yè)界人士就曾向手機報表示，前幾大DRAM供應(yīng)商三星和海力士都把DRAM銷往智能手機市場；盡管如此，但是智能手機市場能消化的DRAM依然很有限，所以導(dǎo)致DRAM價格一降再降。與DRAM價格下降截然相反的是NAND，在DRAM價格持續(xù)下降之際，NAND價格反而持續(xù)三個月上漲，從市場新品發(fā)布情況來看，恐怕NAND價格上漲的趨勢還將維持一段時間。
近來，據(jù)外媒報道，有業(yè)界人士稱，在iPhone7所配備的256Gb存儲容量的強勁需求帶動下，NAND將可能出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，其價格可能繼續(xù)上漲到今年第四季度。此外，該媒體還表示，這或許導(dǎo)致iPhone7最終的零售價可能會因此提高。
京東方淡出智能手機面板市場，轉(zhuǎn)而擴大生產(chǎn)電視面板，導(dǎo)致大陸模組廠擴大采購彩晶與華映的手機面板，并帶動非晶矽（a-Si）手機面板全面漲價，以低階的4寸手機面板在8月最高漲8%，漲幅最大，有助彩晶與華映第3季獲利大幅提升。
京東方因為有五代廠，一直是大陸手機面板主要供應(yīng)商，不像華星光電只有8.5代廠，只能專注生產(chǎn)電視面板，WitsView研究部資深協(xié)理邱宇彬說，近期電視面板價格漲勢大，京東方為改善獲利，大幅提升電視面板產(chǎn)能，全面淡出手機面板市場，使得彩晶與華映的手機面板炙手可熱。
據(jù)IHSMarkit首席分析師RichardSon表示，AMOLED市場在整體顯示器市場的份額持續(xù)增長，繼2016年出貨量占比達到11%后，AMOLED出貨占比有望于2020年攀升至22%。受益于此，2016年AMOLED封裝材料預(yù)期同比增加76%，銷售額也將達到1.11億美元。
AMOLED封裝技術(shù)對于OLED智能手機、OLED電視以及其他AMOLED設(shè)備的使用壽命和可靠性而言極為重要。AMOLED封裝層能保護有機發(fā)光層避免受潮和氧化，同時對于物理沖擊也可起到保護作用。
IHSMarkit預(yù)估2016年AMOLED封裝面積將到達400萬平方米，同比增長62%。而2020年封裝面積更有望快速增長至1300萬平方米。
最近，手機供應(yīng)鏈“大事”不斷。從去年的福昌模具廠倒閉，到今年8月偉創(chuàng)力天津裁員關(guān)門，觸控面板更是重災(zāi)區(qū)，領(lǐng)信光電和華勝相繼倒下，LG電子的青島手機工廠將逐步停產(chǎn)，移往越南。近百家大大小小的手機的供應(yīng)鏈企業(yè)都禍不單行。其實，深入挖掘事情背后的原因就不難發(fā)現(xiàn)，智能手機市場已經(jīng)深陷創(chuàng)新乏力，以及全球需求放緩的困境。
不過，智能可穿戴設(shè)備作為另一大消費類市場，情況卻完全相反。隨著消費者的認可度不斷提高，再加上傳統(tǒng)企業(yè)也在積極進軍智慧穿戴行業(yè)，比如飛亞達和阿里巴巴合作推出智能腕表，紅豆智能也推出的智能衣服，智能可穿戴市場正迎來較大的提升。不過，智能穿戴應(yīng)用場景多樣，比如健康監(jiān)測、老人看護、兒童防丟等，需要高精度、低功耗、體積小的傳感器和算法的支持，才能打造良好的用戶體驗。
